2009年4月全國自主考試(網(wǎng)絡營銷與策劃)真題及答案解析

2009年4月全國自主考試(網(wǎng)絡營銷與策劃)真題及答案，網(wǎng)絡營銷與策劃真題

一、單項選擇題

(本大題共10小題，每小題1分，共10分) 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分

1.網(wǎng)絡營銷客體是指( )

A.開展網(wǎng)絡營銷活動的個人
B.開展網(wǎng)絡營銷活動的組織
C.開展網(wǎng)絡營銷活動的標的物
D.開展網(wǎng)絡營銷活動的媒體

2.中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的英文縮寫是( )

A.CNNIC
B.WAN
C.CSTENT
D.CLAN

3.網(wǎng)絡營銷最基本的應用方式是( )

A.網(wǎng)上市場調(diào)研
B.企業(yè)上網(wǎng)宣傳
C.網(wǎng)絡營銷集成
D.網(wǎng)上直接銷售

4.網(wǎng)絡營銷活動所面臨的各種外部條件的總稱是指( )

A.網(wǎng)絡營銷平臺
B.網(wǎng)絡營銷手段
C.網(wǎng)絡營銷方式
D.網(wǎng)絡營銷環(huán)境

5.利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過網(wǎng)上問卷等形式調(diào)查網(wǎng)絡消費者行為及其意向的一種市場調(diào)查被稱為( )

A.公告欄市場調(diào)查
B.網(wǎng)上間接市場調(diào)查
C.網(wǎng)上直接市場調(diào)查
D.搜索引擎市場調(diào)查

6.企業(yè)在調(diào)查研究的基礎上，依據(jù)網(wǎng)絡消費者的需求、購買動機與習慣愛好的差異性，把網(wǎng)上市場劃分成不同類型的消費群體的過程被稱為( )

A.網(wǎng)上市場細分
B.網(wǎng)上市場分工
C.網(wǎng)上市場定位
D.網(wǎng)上市場選擇

7.電子報刊、電子圖書、數(shù)字電影等以提供信息資料為主旨的數(shù)字化產(chǎn)品是( )

A.軟件產(chǎn)品
B.實體產(chǎn)品
C.信息產(chǎn)品
D.在線服務產(chǎn)品

8.將網(wǎng)上產(chǎn)品或服務提供給消費者時，不經(jīng)過中間商環(huán)節(jié)或者只經(jīng)過一個中間商環(huán)節(jié)的網(wǎng)上營銷渠道是( )

A.網(wǎng)上長渠道
B.網(wǎng)上短渠道
C.網(wǎng)上寬渠道
D.網(wǎng)上窄渠道

9.以網(wǎng)頁上的廣告被點擊并鏈接到相關(guān)網(wǎng)站或詳細內(nèi)容頁面1000次為基準的網(wǎng)絡廣告收費模式是( )

A.千人印象成本收費模式
B.銷售提成收費模式
C.平均點擊次數(shù)收費模式
D.每千次點擊成本收費模式

10.網(wǎng)絡營銷管理四職能學說的起點和終點分別是( )

A.企業(yè)、顧客
B.企業(yè)、企業(yè)
C.顧客、企業(yè)
D.顧客、顧客

二、多項選擇題

(本大題共10小題，每小題2分，共20分) 在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選少選或未選均無分。

11.網(wǎng)絡營銷的目標包括( )

A.宣傳企業(yè)
B.推廣產(chǎn)品
C.促進銷售
D.研發(fā)產(chǎn)品
E.網(wǎng)絡顧客

12.與傳統(tǒng)營銷相比，網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢包括( )

A.有利于保障信息安全
B.有利于讓顧客滿意
C.有利于成本費用控制
D.有利于創(chuàng)造市場機會
E.有利于滿足消費者個性化需求

13.網(wǎng)上商店的主要類型有( )

A.電子零售型
B.電子拍賣型
C.電子直銷型
D.電子中介型
E.電子支付型

14.按照信息搜集方法和服務提供方式的不同，搜索引擎系統(tǒng)的種類包括( )

A.元搜索引擎
B.人工搜索引擎
C.機器人搜索引擎
D.立體式搜索引擎
E.目錄式搜索引擎

15.免費價格的形式有( )

A.完全免費
B.限制免費
C.部分免費
D.捆綁式免費
E.地區(qū)性免費

16.網(wǎng)上售后服務的特點有( )

A.便捷性
B.安全性
C.靈活性
D.低廉性
E.直接性

17.網(wǎng)上營銷渠道的組成部分包括( )

A.銷售方式
B.銷售環(huán)節(jié)
C.銷售推廣
D.銷售機構(gòu)
E.銷售價格

18.網(wǎng)上促銷的功能包括( )

A.告知功能
B.說服功能
C.反饋功能
D.創(chuàng)造需求功能
E.穩(wěn)定銷售功能

19.網(wǎng)絡廣告的劣勢有( )

A.傳播的被動性
B.創(chuàng)意的局限性
C.不易實時修改
D.可供選擇的廣告位有限
E.瀏覽人數(shù)的有限性

110.網(wǎng)上免費產(chǎn)品的特性包括( )

A.沖擊性強
B.無形化
C.零制造成本
D.成長性好
E.易于數(shù)字化

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

21.網(wǎng)絡產(chǎn)品

22.網(wǎng)上市場環(huán)境

23.有站點網(wǎng)絡營銷平臺

24.網(wǎng)絡營銷管理

25.網(wǎng)上促銷組合

四、簡答題

(本大題共3小題，每小題5分，共15分)

31.簡述網(wǎng)上定價的方法。

32.簡述網(wǎng)上品牌的特性。

33.簡述網(wǎng)上市場調(diào)查的作用。

五、論述題

(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

41.試述促進我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展的對策。

42.試述網(wǎng)上促銷與傳統(tǒng)促銷的區(qū)別與聯(lián)系。

六、案例分析題

(本大題共1小題，15分)

51.張某大學畢業(yè)后創(chuàng)辦了一家考試書店，主要銷售高考、自學考試、職業(yè)資格證書考試，計算機考試、英語考試等復習用書。盡管考試市場有很大的發(fā)展空間，但由于書店林立，競爭激烈，這家考試書店的經(jīng)營狀況并不樂觀。面對經(jīng)營的被動局面，張某反思后認為，光靠傳統(tǒng)方式銷售圖書已經(jīng)跟不上信息社會的潮流，應當通過網(wǎng)絡方式擴大圖書銷售。近期，張某融資500萬元，準備建立一個基于該考試書店的網(wǎng)絡營銷站點，以便通過網(wǎng)絡渠道銷售本書店的考試用書，進一步開拓網(wǎng)下銷售與網(wǎng)上銷售兩個市場。假如你是張某，請根據(jù)“網(wǎng)絡營銷站點規(guī)劃的主要內(nèi)容”，提出該網(wǎng)絡營銷站點的規(guī)劃思路。