2019年10月自考廣播電視廣告00639真題及答案

一、單項選擇題:本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1. 1940年，研制出第一臺彩色電視機的國家是

A.德國

B.美國

C.英國

D.中國

2.1989年10月，在黃金時間開播的(廣而告之)為中央電視臺樹立了良好的形象，它屬于

A.公益廣告

B.促銷廣告

C.產(chǎn)品廣告

D.社會廣告

3.有些食品廣告強調(diào)對綠色自然的回歸，冰箱、汽車廣告倡導對環(huán)境的保護，酒類廣告所體現(xiàn)出的鄉(xiāng)土親情，香煙廣告指出“吸煙有害健康”，這些做法體現(xiàn)的營銷觀念屬于

A.生產(chǎn)觀念

B.產(chǎn)品觀念

C.市場營銷觀念

D.社會營銷觀念

4. 以提供各種服務信息為內(nèi)容，多介紹旅游、飯店、家電維修、保險、媒體等服務項目的性質、特點、質量、優(yōu)點等，以吸引顧客光順相接受服務的電視廣告被稱為

A.電視商品廣告

B.電視勞務廣告

C.電視促銷廣告

D.電視企業(yè)廣告

5.以下關于電視廣告真實性與假定性的陳述正確的是

A.假定性是電視廣告的本質屬性

B.真實性與假定性是平等的關系

C.真實性是電視廣告的本質屬性

D.假定性決定和制約著真實性

6.不追求精巧的審美藝術形式，而以傳播科技進步和商品知識為主要特征的電視廣告，

從電視廣告藝術的審美類型角度講，屬于A.趣味型

B.幽默型

C.審美欣賞型

D.知識型

7.主客體矛盾趨于統(tǒng)一、和諧、平衡的狀態(tài)，因而“色彩柔和而不濃烈，調(diào)子優(yōu)美而不高亢”的電視廣告，其美感形態(tài)屬于

A.溫馨美

B.壯美

C.幽默美

D.樸實美

8.兩個或兩個以上不同時空中的不同景物或人物的畫面重疊在一起，印在條膠片上，兩個重疊畫面的內(nèi)容之間具有內(nèi)在的有機聯(lián)系，這種鏡頭銜接轉換技巧叫做

A.漸隱

B.分割畫面

C.疊印

D.疊化

9.影片中，當演員表演完畢后，向不同方位的觀眾謝幕、敬禮時，觀眾席上片掌聲接著一片掌聲，形成掌聲此起彼伏的熱烈氣氛，這種聲音的交替方式是

A.對比的聲音交替

B.接應式的聲音交替

c.轉化式的聲音交替

D.遞進式的聲音交替

10.在攝制小組中，負責把拍攝的各個鏡頭按照導演的構思，剪輯組合成部完整的廣告作品的是

A.剪輯師

B.演員

C.制作總監(jiān)

D.攝影師

二、多項選擇題:本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

11.廣播電視的社會作用包括

A.廣播電視使人體得到了延伸

B.廣播電視縮短了空間的距離

C.廣播電視改變了人們固有的思維方式

D.廣播電視豐富著人們的文化知識結構

E.廣播電視是現(xiàn)代廣告重要的傳播媒體

12.廣播電視廣告原理著力探討總結廣播電視廣告的基礎理論、基本知識及其創(chuàng)作運作規(guī)律，它是

A. 一門非綜合性的科學

B.廣告學家族中重要的成員

C.不具有邊緣性的一門獨立科學

D.電視學系列中舉足輕重的分支

E.廣播學系統(tǒng)中的重要組成部分

13.網(wǎng)上電視是指數(shù)字化的音頻視頻信息通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播的過程，即“電視信號在網(wǎng)上的傳播方式”。以下關于網(wǎng)上電視的陳述正確的有

A.擴大了電視廣告的傳播渠道

B.兼容了網(wǎng)絡廣告的全部優(yōu)勢

C.彌補了電視媒體的局限

D.使電視廣告收到事半功倍的廣告效果

E.尚未得到企業(yè)(廣告主)的重視

14.整合營銷傳播觀念對電視廣告提出的新要求包括

A.大力發(fā)展企業(yè)形象廣告和公益廣告

B.電視廣告創(chuàng)作必須建立在對消費者充分了解的基礎上

C.電視廣告必須與其他手段和傳播渠道相結合

D.電視廣告要淡化、模糊與娛樂的界限

E.對廣告人的素質有更高的要求

15. 以下屬于宣傳服務性電視廣告的有

A.電視商品廣告

B.電視公益廣告

C.電視文化廣告

D.電視促銷廣告

E. 電視社會廣告

16.按照電視媒體傳播范圍的不同，可以將電視廣告劃分為

A.國際廣告

B.現(xiàn)場直播廣告

C.全國性廣告

D.區(qū)域性廣告

E.地方性廣告

17. 以下關于電視廣告藝術的主題與形式的陳述正確的是

A.電視廣告藝術的形式越離奇越好

B.電視廣告藝術的主題必須單純集中

C.電視廣告藝術的形式要做到整齊劃一

D.電視廣告藝術的主題必須體現(xiàn)廣告定位

E.電視廣告藝術不可直奔主題

18.電視廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵可以理解為

A.創(chuàng)作電視廣告時萌生的“靈感”或杰出的“意含”

B.實現(xiàn)目標的“點子”或“主意”

C.一種構思或立意，即“通過構思來創(chuàng)造廣告作品的藝術形象”

D.通過各種方法對與廣告相關的市場情況、市場信息進行考察、收集和整理

E.確立廣告的主題，以及體現(xiàn)主題的最為恰當?shù)乃囆g形式

19.廣播廣告中有聲語言必須具備的特點有

A.新穎獨特性

B.具體形象性

C.親切真實感

D.輕松愉悅性

E.悅耳相關性

20.廣播廣告文稿創(chuàng)意必須遵循“適聽原則”，這就要求

A.撰寫者要時時考慮自己的文案能否讓聽眾聽清聽懂

B.文稿的語言要認真精選，反復推敲，避免使用諧音或同音詞

C.對文稿中關鍵的詞匯，可加以解釋，避免歧義和誤解

D.點子或立意要出新，別開生面

E.廣告語言要有親和感，充滿人情味

三、名詞解釋題:本大題共4小題，每小題4分， 共16分。

21.全景景別

22.推鏡頭

23.蒙太奇

24.電視廣告腳本

四、簡答題:本大題共4小題，每小題6分，共24分。

25.簡述社會營銷觀念影響下我國電視廣告?zhèn)鞑コ尸F(xiàn)出的特點和趨勢。

26.電視廣告藝術的功利性與藝術性為何密不可分?

27.簡述電視廣告語言的構成。

28.廣播廣告有哪些特有的優(yōu)勢?

五，論述題:本大題共1小題，15分。

29.結合實例，論述電視廣告的優(yōu)勢與局限，以及在現(xiàn)今媒體環(huán)境下如何突破局限。

六，應用題:本大題共1小題，15 分。

30.以宣傳自己的家鄉(xiāng)、樹立家鄉(xiāng)的地域形象為主題，創(chuàng)作一則電視公益廣 告的文學腳本。

要求: (1)時長不超過30秒:

(2)畫面不少于8個。

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