2019年10月自考廣播電視廣告00639試題答案及評分參考

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一、單項選擇題:本大題共10小題， 每小題1分，共10分。

1. B2. A3. D4. B5. C6. D7. A8. C9. B10. A

二、多項選擇題:本大題共10小題，每小題2分，共20分。

11. ABCDE

12. BDE

13. ABCD

14. BCDE

15. BCE

16. ACDE

17. BD

18. ABCE

19. BCDE

20. ABCDE

三、名詞解釋題:本大題共4小題，每小題4分，共16分。

21.能夠容納人物直立時的全身、場最全貌及物體全部的鏡頭景別，稱之為全景。(2分)一般用來介紹環(huán)境、突出人與周圍世界的關系、環(huán)境對人的影響，或渲染烘托某種情緒和氣氛等。(2 分)

22.推鏡頭，又稱“推”，指攝影機向前運動，迫近拍攝對象主體進行拍攝的畫面鏡頭，稱之為推鏡頭。(2分)其作用在于引導觀眾由遠及近，從關注整體(環(huán)境氛圍，人與環(huán)境的關系及人與人的關系等)到注意局部(了解作者想要強調(diào)或突出的人物或事物)。(2分)

23.蒙太奇是在影視創(chuàng)作中，導演按照腳本所提供的未來作品的藍圖，把完整的客觀生活分別拍成許多不同的鏡頭: (2分)然后再依據(jù)原有的構(gòu)思，按照既定的結(jié)構(gòu)順序，有規(guī)律地把這些不同的鏡頭有機地剪輯在一起， 以構(gòu)成一部完整的藝術作品的方式和手法。(2分)

24.電視廣告腳本，即電視廣告文案，是電視廣告創(chuàng)意的文字表達。(2分)是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內(nèi)容的語言文字說明: (1分)是廣告創(chuàng)意(構(gòu)思)的具體體現(xiàn)，也是攝制電視廣告的基礎和藍圖。(1分)

四、簡答題:本大題共4小題，每小題6分，共24分。

25. (1) 企業(yè)長遠形象廣告增多: (1分)

(2)公益廣告增多: (1分)

(3)綠色廣告興起: (1 分)

(4)廣告文化品位不斷提高: (1分)

(5)廣告針對性更強、更豐富。(2分)

26. (1) 功利性與藝術性的辯證統(tǒng)一是電視廣告的本質(zhì)屬性決定的: (2 分)

(2)功利性與藝術性的辯證統(tǒng)一 是電視廣告的信息傳播特點決定的: (2 分)

(3)功利性與藝術性的辯證統(tǒng)一，還取決于人們長期形成的心理定勢。(2分)

27.電視廣告語言，即影視語言，主要由以下三部分要素構(gòu)成:

(1)視覺部分，包括屏幕畫面和字幕: (2分)

(2)聽覺部分，包括語言、音樂和音響; (2分)

(3)文法句法一 蒙太奇。(2分)

28. (1) 有聲無形，容易調(diào)動想象力: (2分)

(2)聲情并茂，感染力強; (1分)

(3)不受時空制約，靈活方便: (1分)

(4)重復播出，容易喚起無意注意: (1分)

(5)成本不高，價格低廉，(1分)

五、論述題:本大題共1小題，15分。

29.優(yōu)勢:

(1)傳播迅速，宜傳面廣: (1分)

(2)直觀真實，說服力強: (1分)

(3)形象生動，震撼力大: (1分)

(4)重復傳播，天天“闖入”: (1分)

(5)親切感人，參與性強。(1分)

局限:

(1)稍縱即逝，不易查找: (1分)

(2)節(jié)目被中斷，令觀眾厭惡: (1分)

(3)多種因素干擾，效果不易把握: (1分)

(4)制作工藝復雜，投入費用員費。1分)結(jié)合案州分析，3分)提出突破局限的建議。(3分)

六、應用題:本大題共1小題，15 分。

30. [評分參考]

11-15分:廣告內(nèi)容切題，主題明確，創(chuàng)意獨特;術語運用得當(鏡頭運動、景別等術語運用準確上時長，畫面數(shù)量符合題目要求。

6-10分:廣告內(nèi)容切題，主題比較明確，結(jié)構(gòu)完整;術語使用基本無誤;時長、畫面數(shù)量符合要求。

1-5分:撰寫內(nèi)容不完全符合要求，酌情給分。