2018年10月自考廣告學(xué)(二)00853參考答案

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一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題,每小題2 分,共10分)

1.B2. A3.B4. C5. D

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5 小題，每小題2分,共10分)

6. ABCDE

7. ABCDE

8. ABCD

9. ABCD

10. ABCDE

三、填空題(本大題共5小題 每小題2分,共10分）

11. 廣告代理公司、廣告代理業(yè)

12.廣告主廣告信息

13.和諧性購(gòu)頭,習(xí)慣性購(gòu)買

14.代理能力.經(jīng)濟(jì)實(shí)力

15. 廣告創(chuàng)意概念調(diào)查廣告效果測(cè)定調(diào)查

四、名詞解釋題(本大題共5 小題，每小題4分,共20分)

16.廣告信息由直接信息和國(guó)接信息兩部分組成。直接信息足指借助通用符號(hào)所傳達(dá)的廣告信息,它包括語(yǔ)言圖案(西面)和聲音部分;間接信息是廣告中除了商品(服務(wù))之外的信息.是為強(qiáng)化某 直接信息而附加的內(nèi)容，包括人物道具和情節(jié)。

17. 以統(tǒng)的廣告主題和內(nèi)容統(tǒng)一的創(chuàng)意和衣現(xiàn)，在各日標(biāo)市場(chǎng)國(guó)實(shí)行體化傳播的策略、個(gè)體化策略屬于人性的共通和全球的趨問(wèn)，即盡管各國(guó)存在明顯的文化差異.但人們對(duì)健康、安全、榮譽(yù)的需要是超越國(guó)界的。

18.是目前國(guó)際通行的廣告經(jīng)營(yíng)與運(yùn)作機(jī)制，指的是廣告代理方(告經(jīng)營(yíng)者)在廣告被代理房(廣告客戶)所授予的權(quán)限內(nèi)。開展一系列廣告活動(dòng)的制度

19.李?yuàn)W貝納認(rèn)為產(chǎn)品本身具有“與生俱來(lái)的戲劇性”，即商品能夠使人們發(fā)生興趣的魔力"。廣告創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)是戶品從產(chǎn)品出發(fā)小找消費(fèi)者心中對(duì)應(yīng)的興趣點(diǎn)。找出商品這種內(nèi)在的戲劇性，開使它引人注

20.廣告效果有廣義和狹義之分。狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經(jīng)濟(jì)效益。即廣告?zhèn)鞑ゴ龠M(jìn)產(chǎn)品銷魯?shù)脑黾映潭?也就是廣告帶來(lái)的銷售效果:廣義的廣告效果是指廣告活動(dòng)目的的實(shí)現(xiàn)程度.是廣告信息在傳播過(guò)程中所引起的直接或間接變化的總和.包括)告的經(jīng)濟(jì)效益、心理效益和社會(huì)效益等，

五、簡(jiǎn)答題(本大題共5 小題,每小題6分,共30分）

21. (1)促進(jìn)銷售的原則:(1分)

(2)真實(shí)性原則:(1分)

(3)獨(dú)特性原則;(1分)

(4)藝術(shù)性原則;(1分)

(5)關(guān)注和理解原則:(I分)

22.(1)利用人際傳播的關(guān)系網(wǎng)擴(kuò)大廣告信息的輻射范圍。

(2)參與性.互動(dòng)性強(qiáng);(2分)

(3)廣泛運(yùn)用植入式廣告、病毒式傳播.數(shù)據(jù)庫(kù)傳播等廣告?zhèn)鞑ナ侄?(2分)

(4)獨(dú)特新穎、個(gè)性化的廣告表現(xiàn)、(1 分)

23. (1)在程序上.廣告策劃是建立在市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)之上的;(1分)

(2)在內(nèi)容廣告策劉規(guī)定著后續(xù)制作環(huán)節(jié)的表現(xiàn)策略、發(fā)布環(huán)節(jié)的媒介策略、評(píng)估環(huán)節(jié)的效果測(cè)定方法，并為它們提供具體的實(shí)施計(jì)劃:(2分)

(3)在影響程度廣告策劃的指導(dǎo)性貫穿于廣告運(yùn)作的始終;(1分)

(4)在特性上廣告策劃為廣告運(yùn)作提供全面指導(dǎo)而廣告表現(xiàn)、廣告發(fā)布、廣告效果測(cè)定是廣告策劃的具體執(zhí)行環(huán)節(jié);(1分)

(5)在規(guī)模廣告策劃需要齊部門的協(xié)同運(yùn)作(1 分)

24. (1)廣告必須有明確的“廣告主"(也稱“廣告客戶").它是廣告行為的主體:(1分)

(2)商業(yè)廣告是有償?shù)?(1分)

(3)廣告是非人員的銷售推廣活動(dòng);(1分)

(4)廣告?zhèn)鞑サ男畔?，不單單是關(guān)于商品的.還應(yīng)包括觀念和服務(wù)的;(I分)

(5)1"告主對(duì)廣告的發(fā)布具有定程度的控制權(quán);(1 分)

(6)廣告費(fèi)用將成為商品或服務(wù)成本的.部分;(1分)

(7)廣告作品的發(fā)布是廣告活動(dòng)的組成部分，是廣告活動(dòng)中的個(gè)環(huán)節(jié);

(8)從定義的角度看，”廣告”的意義包含在"6C."當(dāng)中:消費(fèi)者.傳播.強(qiáng)制.創(chuàng)意.媒介、戰(zhàn)略，說(shuō)明:以上8點(diǎn)只要考生寫出其中6點(diǎn)即可得到6分

25. (1)傳達(dá)廣告信息.擴(kuò)大I告?zhèn)鞑シ秶?(2分)

(2)按照個(gè)人的認(rèn)知.喜好解釋廣告信息:(2分)

(3)借助人際傳播的方式加強(qiáng)I告信息的說(shuō)服力;(2分)

六、綜合應(yīng)用題(本大題共20分)

26. (1)廣告媒體的選擇策略(2分)

1確定媒體類型:(2分)

2確定具體的媒體機(jī)構(gòu):(2分)

3確定廣告單位;(2分)

4根據(jù)告媒體的指杯預(yù)測(cè)媒體傳播效果(衡量告媒體的指標(biāo));(2分)

(2)廣告媒體組合策略

1廣告媒體組合的含義及意義:根據(jù)市場(chǎng)狀況受眾心理媒體傳播特點(diǎn)以及告預(yù)算的情況選擇多種媒體進(jìn)行組合。在同時(shí)期內(nèi)發(fā)布內(nèi)容基本一致或相互補(bǔ)充的廣告信息最大可能地提高廣告的觸及率和重復(fù)率。擴(kuò)大受眾對(duì)廣告的認(rèn)知，增進(jìn)受眾對(duì)廣告的理解.給消費(fèi)者留下深刻印象.從面增強(qiáng)廣告效益(4分)

2具體的組合策略。(6分)