自考真題是考生復(fù)習(xí)備考的一大法寶，需要好好利用，而且年份離的越近，參考價(jià)值越高。以下是希賽網(wǎng)自考頻道整理的浙江省2020年8月自考廣告心理學(xué)00636真題試卷，考生可參考試卷題型、分值、重點(diǎn)考試內(nèi)容及答題規(guī)范，參考答案現(xiàn)在暫未公布，希賽網(wǎng)將持續(xù)更新。

浙江省2020年8月自考廣告心理學(xué)00636真題試卷

注意事項(xiàng)：

1.答題前,考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2.每小題選出答案后,用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng),用橡皮擦干凈后,再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分,共20分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的,請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。

1.____是腦對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的能動(dòng)反映。

A.心理

B.靈魂

C.感受

D.動(dòng)機(jī)

2.適應(yīng)水平理論是_____在1964年提出的,該理論認(rèn)為有機(jī)體對(duì)刺激的反應(yīng)與適應(yīng)的基礎(chǔ)水平有關(guān)，,或者說,對(duì)刺激作判斷時(shí)會(huì)有一個(gè)參照點(diǎn)。

A.斯蒂德曼

B.阿希

C.海爾森.

D.蘭伯特

3.當(dāng)刺激物作用于感覺器官時(shí),在大腦中對(duì)特定對(duì)象的個(gè)別屬性的直接反映就是

A.感覺

B.閾限

C.心理

D.態(tài)度

4.操作性條件反射說的創(chuàng)始人是

A.巴甫洛夫

B.米勒

C.休曼

D.斯金納

5.這種依據(jù)語言的描述或圖示,在人腦中形成相應(yīng)的新形象的過程,叫做

A.再造想象

B.創(chuàng)造想象

C.知覺映象

D.記憶表象

6.廣告的____是基于商品的功能和特性的一種訴求。

A.感性訴求

B.理性訴求

C.幽默訴求

D.恐懼訴求

7.廣告效果的____,可以直接 、及時(shí)地了解消費(fèi)者在實(shí)際環(huán)境中對(duì)廣告活動(dòng)的反應(yīng)。

A.事前測評(píng)

B.事中測評(píng)

C.事后測評(píng)

D.認(rèn)知測評(píng)

8.1961年,美國的R . H. Colley發(fā)表了關(guān)于DAGMAR的論文,該理論認(rèn)為確定了廣告目標(biāo),就能測評(píng)出

A.廣告戰(zhàn)略

B.廣告路徑

C.廣告策略

D.廣告效果

9."下列選項(xiàng)中屬于本土化的廣告策略的有

A.世界各地定位都一樣的產(chǎn)品

B.不同文化背景下差異很小的高科技產(chǎn)品

C.與審美意識(shí)相關(guān)的產(chǎn)品

D.形象對(duì)消費(fèi)有重要作用的產(chǎn)品

10.隨著兒童對(duì)廣告銷售意圖的理解,他們對(duì)廣告的信任程度有所

A.提升

B.降低

C.不變

D.增加.

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分,共10分)

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的,請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。

11.刺激因索涉及刺激的許多維度,下列選項(xiàng)中與廣告策略關(guān)系甚密的維度有

A.大小與強(qiáng)度

B.新奇

C.活動(dòng)與變化的刺激物

D.顏色

E.版面位置

12.知覺的恒常性有

A.照度恒常性

B.位置恒常性

C.大小恒常性

D.明度恒常性

E.顏色恒常性

13.態(tài)度結(jié)構(gòu)的基本因素包括

A.情感

B.認(rèn)知

C.行為傾向性

D.說服

E.想象

14.理性訴求含有產(chǎn)品事實(shí)性的信息線索,下列選項(xiàng)中屬于理性訴求的因素有

A.價(jià)格

B.性能

C.質(zhì)量

D.配料

E.口感

15.廣告效果具有以下____特征。

A.復(fù)合性

B.系統(tǒng)性

C.精確性

D.累積性

E.動(dòng)態(tài)性

三、填空題(本大題共5小題,每空1分,共10分)

16.具有某些特性的信息更易支配著大眾的注意,這些特性是信息的有用性、支持性、___和____

17.廣告重復(fù)效果的“二因素說"理論認(rèn)為,在傳播過程中存在著兩個(gè)相對(duì)立的因素制約受眾對(duì)重復(fù)刺激的態(tài)度:積極的____和消極的____

18.在態(tài)度的特性里,態(tài)度有____和_____

19.需要依照對(duì)象分類,可分為____和____

20.廣告效果就是在廣告作用過程中，對(duì)其目標(biāo)受眾所產(chǎn)生的影響,包括廣告心理效果廣告的____和廣告的____

四、名詞解釋題(本大題共4小題,每小題5分,共20分)

21.感受性

22.表象

23.說服

24.參照群體

五、簡答題(本大題共5小題,每小題6分,共30分) 

25.簡述廣告心理的研究方法。

26.簡述習(xí)得的特點(diǎn)。

27.簡述態(tài)度的功能。

28.簡述動(dòng)機(jī)沖突可以表征的形式。

29.簡述文化的主要構(gòu)成要素。

六、論述題(本大題10分)

30.論述如何提高記憶的信息量?