浙江省2021年4月高等教育自學考試廣告策劃試題

課程代碼:00634

1.請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂.寫在答題紙上。

2.答題前,考生務必將自己的考試課程名稱姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

一、單項選擇題:本大題共15小題,每小題2分,共30分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的,請將其選出。

1._______的服務是為了給制定廣告策略決策提供數(shù)據(jù)、資料,這些資料涉及范圍較廣,如市場資料、行業(yè)數(shù)據(jù)與分析，消費者數(shù)據(jù)等。

A.廣告主

B.廣告公司

C.媒介組織

D.調(diào)研公司

2.在對環(huán)境進行分析時, PEST分析法是一種提示性非 常強的分析規(guī)則。其中E代表

A.社會/文化

B.政治

C.科技

D.經(jīng)濟

3.消費者需要同時消費兩種或兩種以上商品才能滿足自己的需要,這兩種商品之間的關(guān)系是

A.相近品類

B.替代品

C.互補品

D.奢侈品

4.在產(chǎn)品的導人期,產(chǎn)品剛剛上市,消費者對產(chǎn)品還不了解,只有少數(shù)追求新奇的消費者可能購買,銷售量較低,急需開拓市場。這一階段宜采用

A.勸服性廣告策略

B.提醒性廣告策略

C.開拓性廣告策略

D.維持策略

5.____ 就是根據(jù)消 費者對產(chǎn)品的使用模式和喜愛程度對市場進行細分。

A.信賴者類型細分

B.重度使用者細分

C.利益類型細分

D.購買時機類型細分

6.______指不考慮細分市場之間的差別而向市場提供一種產(chǎn)品或服務。

A.差異化營銷

B.無差異營銷

C.集中營銷

D.品牌營銷

7. IBM網(wǎng)絡產(chǎn)品突出“四海一家的解決之道" ,這是按照____定位。

A.文化象征

B.競爭者

C.提供的服務

D.使用者

8.競爭分析的目的:尋求個體間的______優(yōu)勢。

A.競爭

B.差異

C.產(chǎn)品

D.市場.

9.艾爾.萊斯和杰克.特勞特在20世紀70年代早期提出____,經(jīng)過 不斷發(fā)展而成為今天制定廣告策略最基本的方法之一。

A. ROI

B.定位法

C. USP

D.組合法

10.廣告創(chuàng)意魅力的最主要特征集中表現(xiàn)在_____和促銷力這兩個方面。

A.創(chuàng)造力

B.影響力

C.藝術(shù)力

D.互動力

11.______指為實現(xiàn)廣告主的傳播目標和銷售目標,目標受眾應該接觸到訊息的次數(shù)。

A.接觸頻次

B.有效到達率

C.到達率

D.有效頻次

12._____媒介組合將全部媒介發(fā)布費集中投入一種媒體。

A.分散式

B.脈沖式

C.集中式

D.連續(xù)式

13.下列選項中不屬于手機移動端媒體優(yōu)勢的是

A.制作成本非常低

B.自由移動性強

C.地理覆蓋面極其廣

D.生活功能豐富多樣

14.在廣告表現(xiàn)效果的測試方法中，是將一幅廣 告向被測試者展示幾秒鐘,然后收回廣告,要求被測試者馬上講出或?qū)懴滤敃r想到的幾個單詞,然后將各個被測試者反應的單詞匯總起來進行分析。

A.故事板錄像測試

B.語句完成法

C.認知列表法

D.語句聯(lián)想法

15.在廣告預算的方法中，____以商 品的一件一箱或同類商品的一定數(shù)量為單位,規(guī)定每個銷售單位支出多少廣告費,再乘以預測銷售數(shù)量,得出總的廣告費預算。

A.支出可能額法

B.百分率法

C.單位銷售法

D.目標達成法

二、填空題:本大題共10小題,每空1分,共20分。

16.廣告策劃涉及的組織包括______、_____廣告制作公司 、專業(yè)廣告公司、市場調(diào)查公司、演員經(jīng)紀公司、媒體組織媒介購買公司、公共關(guān)系公司等。

17.在經(jīng)濟環(huán)境中,經(jīng)常受到關(guān)注的經(jīng)濟因素包括:_____、_____和社會經(jīng)濟景氣程度。

18.產(chǎn)品的差異化有____尺度和_____尺度之分。

19.卷入問題可以分為______、_____。

和購買決策卷人三個角度。

20.在應用人口統(tǒng)計標準細分市場時，通常最為關(guān)注下述因素:_____、_____收人和教育程度與職業(yè)。

21.現(xiàn)實競爭對手可以包括三類:____競爭對手、____競爭對手和替代性競爭對手。

22.廣告表現(xiàn)策略的制定包括的內(nèi)容:(1)提煉“訴求點";(2)決定訴求的_____原則;(3)決定訴求的____原則;(4) 決定制作表現(xiàn)的原則。

23.頻次習慣上指平均接觸頻次,指目標受眾在指定時間段內(nèi)接觸媒介載體/廣告的或______。

24.廣告表現(xiàn)效果調(diào)查中,無論是測試廣告的概念、文案還是代育人，都離不開兩個重要的指標：_____和_____。

25.根據(jù)廣告預算計劃期限的長短,廣告預算分為_____廣 告預算和_____ 廣 告預算。

三、名詞解釋題:本大題共4小題,每小題4分,共16分。

26. SWOT分析.

27.定位

28.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

29.感性訴求策略

四、簡答題:本大題共4小題，每小題6分,共24分。

30.簡述總體環(huán)境分析的六子集系統(tǒng)。

31.簡述市場細分的方法。

32.簡述競爭地位理論。

33.簡述媒介排期的形式。

五、論述題:本大題10分。

34.論述廣告創(chuàng)意思維的類型。