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2021年4月自考國際市場營銷學(xué)00098真題與答案

一、單項(xiàng)選擇題:本大題共10小題， 每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請將其選出。

1.企業(yè)開展國際市場營銷面對的產(chǎn)品總需求量具有

A.確定性

B.不確定性

C.滯后性

D.隨機(jī)性

2.根據(jù)服務(wù)主體的地位，可以將國際服務(wù)劃分為三種類型，即

A.基于人、物和信息的服務(wù)

B.基于人、信息和財(cái)務(wù)的服務(wù)

C.基于資金、信息和物的服務(wù)

D.基于人、物和技術(shù)的服務(wù)

3.對于企業(yè)選擇進(jìn)入國際市場的各種戰(zhàn)略，風(fēng)險最高的是

A.出口

B.直接投資

C.戰(zhàn)略聯(lián)盟

D.許可協(xié)議

4.實(shí)行兩黨制的國家是

A.美國

B.法國

C.德國

D.意大利

5.促進(jìn)國家之間開展貿(mào)易活動的主要原因通常是

A.政治經(jīng)濟(jì)的相似性

B.文化的趨同性

C.消費(fèi)習(xí)慣的一致性

D.地理上的接近性

6.企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的首要途徑是

A.國內(nèi)營銷

B.出口營銷

C.國際營銷

D.綠色營銷

7.北美市場最重要的貿(mào)易法規(guī)是

A.《北美平等貿(mào)易協(xié)定》

B.《北美互利貿(mào)易協(xié)定》

C.《北美自由貿(mào)易協(xié)定》

D.《北美反不正當(dāng)競爭協(xié)定》

8.在世界政治經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域，不屬于區(qū)域劃分的標(biāo)準(zhǔn)是

A.社會和文化的相似性

B.國家的政治觀點(diǎn)和對外政策的相似性

C.政治上的相互依存性

D.自然地理因素

9.不屬于企業(yè)國際營銷調(diào)研次級資料來源的是

A.企業(yè)人員訪談資料

B.企業(yè)報刊資料

C.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)資料

D.企業(yè)雜志資料

10.實(shí)現(xiàn)調(diào)研目標(biāo)或檢驗(yàn)調(diào)研假設(shè)所要實(shí)施的計(jì)劃是

A.銷售計(jì)劃

B.營銷計(jì)劃

C.調(diào)研計(jì)劃

D.促銷計(jì)劃

二、多項(xiàng)選擇題:本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

11.全球營銷階段的企業(yè)，把整個世界市場作為一個統(tǒng)一的市場，采用單一的營銷戰(zhàn)略作指導(dǎo)，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)預(yù)期的營銷目標(biāo)制定和實(shí)施的戰(zhàn)略主要有

A.產(chǎn)品戰(zhàn)略

B.成本戰(zhàn)略

C.定價戰(zhàn)略

D.分銷戰(zhàn)略

E.促銷戰(zhàn)略

12.國際服務(wù)營銷的特點(diǎn)主要有

A.服務(wù)營銷環(huán)境的差異性

B.服務(wù)營銷內(nèi)容的不確定性

C.服務(wù)營銷工作的復(fù)雜性

D.服務(wù)營銷過程的風(fēng)險性

E.服務(wù)營銷活動的高難度性

13.采用調(diào)解的方式解決國際商務(wù)爭端的優(yōu)點(diǎn)主要有

A.法律效力強(qiáng)

B.形式多種多樣

C.方便易行

D.花時短

E.花費(fèi)少

14. 與美國人做生意時，要注意的問題主要有

A.法制觀念強(qiáng)，依法辦事

B.非常講究效率，切勿拖泥帶水

C.可以接受禮品

D.關(guān)注企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

E.商務(wù)活動體現(xiàn)雙方平等關(guān)系.

15.國際貨幣市場的構(gòu)成有

A.短期信貸市場

B.短期證券市場

C.貼現(xiàn)市場

D.期貨市場

E.外匯市場

16.外匯市場交易包括

A.即期交易

B.近期交易

C.遠(yuǎn)期交易

D.期貨交易

E.期權(quán)交易

17.互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用到國際市場營銷呈現(xiàn)出的特點(diǎn)主要有

A.高效性

B.跨時空

C.單向性

D.技術(shù)性

E.整合性

18. 在國際市場營銷活動中，自然環(huán)境影響產(chǎn)品供求的表現(xiàn)主要有

A.農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量受自然環(huán)境的影響比較大，進(jìn)而影響農(nóng)產(chǎn)品的供求與價格

B.自然災(zāi)害易發(fā)的國家或地區(qū)會影響水果產(chǎn)量，進(jìn)而影響水果的供求與價格

C.氣候寒冷的國家或地區(qū)，其御寒產(chǎn)品和取暖設(shè)備的需求量會增加

D.氣候炎熱的國家或地區(qū)，用于降溫的產(chǎn)品和設(shè)備的需求量會增加

E.自然資源豐富的國家或地區(qū)，所有產(chǎn)品的供求和價格都趨于穩(wěn)定

19.國際區(qū)域市場存在的原因有

A.經(jīng)濟(jì)因素

B.技術(shù)因素.

C.文化因素

D.地理因素

E.政治因素

20.國際營銷調(diào)研的類型主要有

A.探測性調(diào)研

B.描述性調(diào)研

C.統(tǒng)計(jì)性調(diào)研

D.預(yù)測性調(diào)研

E.因果關(guān)系調(diào)研

三、名詞解釋題:本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21.國際市場營銷學(xué)

22.區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化

23.社會組織

24.匯率

25.國際營銷決策

四、簡答題:本大題共4小題，每小題10分，共40分。

26.簡述國際市場細(xì)分遵循的原則。

27.簡述產(chǎn)品組合的構(gòu)成和重要意義。

28.簡述國際公共關(guān)系的內(nèi)容和任務(wù)。

29.簡述聯(lián)合品牌模式的優(yōu)點(diǎn)。

五、論述題:本大題共2小題，每小題10分，共20分。

30.試述心理定價策略的含義及其具體策略。

31.試述國際市場直接渠道的含義及優(yōu)缺點(diǎn)。