對(duì)于參加2021年10月自考的考生來(lái)說(shuō)，2021年4月自考真題的參考價(jià)值最高，下文是希賽自考頻道整理的2021年4月自考市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)00178真題與答案，想要查看更多自考真題，可以選擇【自考?xì)v年真題】【2021年4月自考真題匯總】【自考題庫(kù)app下載】。

2021年4月自考市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)00178真題與答案

一、單項(xiàng)選擇題:本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的,請(qǐng)將其選出。

1.市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)產(chǎn)生發(fā)展階段的萌芽期時(shí)間是

A. 17世紀(jì)前

B.18世紀(jì)前

c. 19 世紀(jì)前

D. 20世紀(jì)前

2.用來(lái)回答“為什么”的問(wèn)題的調(diào)查是

A.探測(cè)性調(diào)查

B.描述性調(diào)查

c.預(yù)測(cè)性調(diào)查

D.因果關(guān)系調(diào)查

3.按照調(diào)查的目的要求不同，市場(chǎng)調(diào)查可以分為

A.全面調(diào)查和抽樣調(diào)查

B.連續(xù)性調(diào)查和一次性調(diào)查

c.因果關(guān)系調(diào)查和預(yù)測(cè)性調(diào)查

D.探測(cè)性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果關(guān)系調(diào)查和預(yù)測(cè)性調(diào)查

4.以下不屬于產(chǎn)品調(diào)查的是

A.品牌調(diào)查

B.購(gòu)買組織調(diào)查

c.產(chǎn)品生命周期調(diào)查

D.服務(wù)的設(shè)計(jì)與營(yíng)銷調(diào)查

5.以下屬于預(yù)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的是

A.時(shí)間序列設(shè)計(jì)

B.簡(jiǎn)單后測(cè)設(shè)計(jì)

c.對(duì)照前后測(cè)設(shè)計(jì)

D.模擬的前后測(cè)設(shè)計(jì)

6.角色扮演法屬于

A.深度訪問(wèn)法

B.小組座談法

c.投射技術(shù)法

D.故事完成法

7..以下說(shuō)法正確的是

A.簡(jiǎn)單后測(cè)設(shè)計(jì)是在對(duì)照前后測(cè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上加一個(gè)對(duì)照組

B.對(duì)照后測(cè)設(shè)計(jì)是在簡(jiǎn)單前后測(cè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上加一個(gè)對(duì)照組

c.對(duì)照前后測(cè)設(shè)計(jì)是在簡(jiǎn)單前后測(cè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上加一個(gè)對(duì)照組

D.簡(jiǎn)單前后測(cè)設(shè)計(jì)是在對(duì)照前后測(cè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上加一個(gè)對(duì)照組

8.以下屬于基礎(chǔ)性量表的是

A.評(píng)比量表

B.李克特量表

c.配對(duì)比較量表

D.語(yǔ)意差別量表

9.對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行效度和信度的測(cè)量，信度高表示

A.測(cè)量結(jié)果所含系統(tǒng)誤差大

B.測(cè)量結(jié)果所含系統(tǒng)誤差小

C.測(cè)量結(jié)果所含隨機(jī)誤差大

D.測(cè)量結(jié)果所含隨機(jī)誤差小

10.抽樣分布中，樣本平均值或百分比落在距離總體平均值或百分比±3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)誤內(nèi)的概率為

A. 68.27%

B.95%

c. 95.45%

D.99.73%

11.關(guān)于任意抽樣法的特點(diǎn)，以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是

A.抽樣偏差較小

B.多用在非正式的市場(chǎng)調(diào)查中

c.是非隨機(jī)抽樣中最簡(jiǎn)便的一種方法

D.是一種根據(jù)調(diào)查者便利與否隨意選取樣本的方法

12.等距隨機(jī)抽樣可以看成是一種特殊的

A.分層最佳抽樣

B.分群隨機(jī)抽樣

c.分層比例抽樣

D.分層最低成本抽樣

13.可以對(duì)SPSS文件進(jìn)行操作管理，包括調(diào)入文件、保存文件等，這是SPSS 數(shù)據(jù)編輯窗口中哪一項(xiàng)菜單項(xiàng)所對(duì)應(yīng)的功能?

A. File

B.Data

c. Graphs

D. Analyze

14.以下不屬于調(diào)查人員素質(zhì)要求的是

A.溝通能力

B.創(chuàng)新精神

c.外在儀表

D.學(xué)歷水平

15.以下關(guān)于眾數(shù)指標(biāo)，說(shuō)法錯(cuò)誤的是

A.具有唯一性

B.不受樣本中極端值的影響

c.可以用來(lái)描述樣本數(shù)據(jù)的集中趨勢(shì)

D.反映了數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)最多的數(shù)據(jù)的代表值

16.以下屬于描述樣本數(shù)據(jù)離散程度的指標(biāo)是

A.眾數(shù)

B.均值

c.標(biāo)準(zhǔn)差

D.中位數(shù)

17.使用類別量表測(cè)量單一變量描述數(shù)據(jù)的集中趨勢(shì)，可以使用的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)是

A.頻率

B.眾數(shù)

c.極差

D.四分位點(diǎn)內(nèi)距

18.進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)，首先要

A.確定預(yù)測(cè)對(duì)象

B.制定預(yù)測(cè)方案

c.收集數(shù)據(jù)資料

D.選擇預(yù)測(cè)方法

19.按照市場(chǎng)預(yù)測(cè)的空間劃分，市場(chǎng)預(yù)測(cè)可以分為

A.定性預(yù)測(cè)和定量預(yù)測(cè)

B.國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)

c.宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)和微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)

D.短期預(yù)測(cè)、中期預(yù)測(cè)和長(zhǎng)期預(yù)測(cè)

20.直接闡明作者的看法，或?qū)κ挛镒鞒雠袛?、評(píng)價(jià)的標(biāo)題屬于

A.啟發(fā)式標(biāo)題

B.直敘式標(biāo)題

c.表明觀點(diǎn)式標(biāo)題

D.提出問(wèn)題式標(biāo)題

二、多項(xiàng)選擇題:本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。

21.顧客對(duì)渠道服務(wù)的要求有

A.購(gòu)買批量

B.等候時(shí)間

c.空間便利

D.選擇范圍

E.服務(wù)支持

22.以下實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)中，不存在對(duì)照組的有

A.簡(jiǎn)單后測(cè)設(shè)計(jì)

B.對(duì)照后測(cè)設(shè)計(jì)

c.簡(jiǎn)單前后測(cè)設(shè)計(jì)

D.對(duì)照前后測(cè)設(shè)計(jì)

E.模擬的前后測(cè)設(shè)計(jì)

23.常見(jiàn)的非隨機(jī)抽樣方法有

A.便利抽樣

B.判斷抽樣

c.配額抽樣

D.分層抽樣

E.滾雪球抽樣

24.運(yùn)用等差或等比量表測(cè)量單一變量，描述數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)時(shí)，可使用的統(tǒng)計(jì)變量有

A.眾數(shù)

B.均值

C.極差

D.標(biāo)準(zhǔn)差

E.中位數(shù)

25.以下屬于因果關(guān)系分析預(yù)測(cè)法的有

A.德?tīng)柗品?/p>

B.基數(shù)迭加法

c.比例推算法

D.指數(shù)平滑法

E.回歸分析預(yù)測(cè)法

三、名詞解釋題:本大題共4小題，每小題3分，共12分。

26.預(yù)測(cè)性調(diào)查

27.抽樣分布

28.頻率

29.專家會(huì)議法

四、簡(jiǎn)答題:本大題共6小題，每小題5分，共30分。

30.簡(jiǎn)述信息的基本特征。

31.企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查涉及哪些主要內(nèi)容?

32.簡(jiǎn)述判斷抽樣與分層隨機(jī)抽樣的聯(lián)系與區(qū)別。

33.使用等比量表測(cè)量單一變量進(jìn)行推斷性分析時(shí)，可以使用哪些統(tǒng)計(jì)方法?

34.德?tīng)柗品ǖ幕咎卣魇鞘裁?

35.市場(chǎng)研究報(bào)告的陳述與演示具有哪些特點(diǎn)?

五、論述題:本大題共1小題，10分。

36.實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)有何區(qū)別，各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么?

六、計(jì)算題:本大題共2小題，每小題9分，共18分。

37.為了估計(jì)某飯店每位客戶午餐的平均消費(fèi)金額，從一個(gè)包含49名客戶的樣本中收集數(shù)據(jù)。樣本均值為24.80元，標(biāo)準(zhǔn)差為5元，總體均值的95%置信區(qū)間是什么?(置信概率為95%的Z值為1.96，計(jì)算結(jié)果保留小數(shù)點(diǎn)后兩位)

38.某產(chǎn)品連續(xù)6期銷售量資料如題38表所示(單位:百件)，設(shè)跨越期n=3，權(quán)數(shù)分別為1，2，3，試用加權(quán)移動(dòng)平均法計(jì)算各期加權(quán)移動(dòng)平均值，并預(yù)測(cè)第7期的銷售量。(計(jì)算結(jié)果保留小數(shù)點(diǎn)后一位數(shù))