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2021年10月自考02628管理經(jīng)濟(jì)學(xué)考前復(fù)習(xí)資料四

第七章價(jià)格理論

市場(chǎng)基本定義有二：一是把市場(chǎng)理解為買賣雙方活動(dòng)的場(chǎng)所，是一個(gè)確定的地理區(qū)域；二是認(rèn)為市場(chǎng)是買賣雙方商品進(jìn)行交易的過(guò)程，是在一定地區(qū)對(duì)特定商品的供給和需求的關(guān)系。

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指某種貨物或勞務(wù)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)程度。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的劃分依據(jù)是：交易者數(shù)目；交易商品的單一性，即交易的商品的質(zhì)量是否相同；進(jìn)入市場(chǎng)有無(wú)障礙；交易者所得到的信息是否完全。

完全競(jìng)爭(zhēng)的特征是市場(chǎng)上有“很多很多”賣主或買主，市場(chǎng)上交易的商品是單一的，自由進(jìn)出市場(chǎng)，所有賣主買主都掌握有關(guān)產(chǎn)品和價(jià)格的完全信息。

完全壟斷指只有一定賣主，沒(méi)有直接的替代品，一定有什么障礙使?jié)撛诘母?jìng)爭(zhēng)者不能進(jìn)入市場(chǎng)。

完全壟斷企業(yè)的弊端在于分配不公平、生產(chǎn)不足。防止壟斷的政府干預(yù)措施有：對(duì)壟斷企業(yè)征稅；對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行控制；政府對(duì)壟斷企業(yè)的價(jià)格直接進(jìn)行控制。

壟斷競(jìng)爭(zhēng)指市場(chǎng)上有很多賣主和買主，產(chǎn)品存在差別，不是單一的，可以自由進(jìn)入市場(chǎng)，交易者得到完全的信息。

寡頭壟斷是指在這種市場(chǎng)上，若干家廠控制了產(chǎn)品的供應(yīng)，其中至少有部分廠家相對(duì)較大，因而有能力影響市場(chǎng)價(jià)格的條件和特征（特別是其通過(guò)曲線描述）。

建立卡特爾的條件是：賣主數(shù)量小時(shí)，組織成本降低；產(chǎn)品單一時(shí)，由于成員不必過(guò)分擔(dān)心非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題；買主購(gòu)買的規(guī)模較小時(shí)；正在發(fā)展的行業(yè)中。

本章還應(yīng)掌握在不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)條件下企業(yè)的決策問(wèn)題。

第八章定價(jià)方法

成本加成定價(jià)法以產(chǎn)品成本為基礎(chǔ)，加上一定百分比和利潤(rùn)作為產(chǎn)品的價(jià)格。步驟分為三步：估計(jì)單位產(chǎn)品的變動(dòng)成本；估計(jì)固定費(fèi)用，然后按照標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)量；在全部成本上加上按目標(biāo)利潤(rùn)率計(jì)算的利潤(rùn)額，即得出價(jià)格。

增量分析定價(jià)法是指通過(guò)計(jì)算由價(jià)格決策引起的增量利潤(rùn)不定期判斷定價(jià)方案的效果。

差別定價(jià)法中指同一成本對(duì)不同顧客規(guī)定不同價(jià)格。實(shí)行差別價(jià)格的市場(chǎng)條件是：必須在完全競(jìng)爭(zhēng)的條件下；完全壟斷的總市場(chǎng)必須能夠分割為許多互相獨(dú)立的分市場(chǎng)；各個(gè)分市場(chǎng)必須具有不同的需求價(jià)格彈性。

撇油定價(jià)法又稱高價(jià)定價(jià)法。它是指把價(jià)格定得很高，目的是想在短期內(nèi)能把本錢賺回來(lái)。滲透定價(jià)法又稱低價(jià)定價(jià)法。即把價(jià)格定得很低，目的是為了盡快打入市場(chǎng)。

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