本文為2023年4月《市場營銷與策劃》自考真題，可點(diǎn)擊上方藍(lán)色圖標(biāo)“本文資料”，免費(fèi)獲取更多完整真題及解析，方便各位考生備考、了解考試內(nèi)容。

一單項(xiàng)選擇題

1、以下屬于企業(yè)開展公關(guān)活動(dòng)的指南，同時(shí)也是衡量企業(yè)公關(guān)活動(dòng)是否成功的關(guān)鍵依據(jù)的是

A.公關(guān)主題

B.公關(guān)目標(biāo)

C.專家督導(dǎo)

D.效果評估

2、廣告策劃中廣告媒體的組合方式不包括

A.視覺媒體與聽覺媒體的組合

B.瞬間媒體與長效媒體的組合

C.大眾媒體與促銷媒體的組合

D.跟隨媒體與分離媒體的組合

3、廣告對象又稱為目標(biāo)受眾，既是廣告信息的傳播對象，也是廣告信息的

A.傳播者

B.接收者

C.傳遞者

D.創(chuàng)造者

4、促銷按照不同的分類方式可以分為不同的類型，以下屬于按照促銷內(nèi)容劃分的是

A.渠道與廠商促銷

B.推式與拉式促銷

C.廣告與人員推銷

D.公共關(guān)系與渠道促銷

5、渠道能夠覆蓋的區(qū)域大小，即渠道的覆蓋范圍是指

A.渠道寬度

B.渠道長度

C.渠道密度

D.渠道數(shù)量

6、一般而言，渠道的訂貨流、支付流以及信息流屬于

A.正向流程

B，反向流程

C.雙向流程

D.單向流程

7、產(chǎn)品首次上市時(shí)，在競爭者研制出相似的產(chǎn)品前，把價(jià)格定得很高以搜取最大利潤的定價(jià)策略是

A，滲透定價(jià)

B.撤脂定價(jià)

C.習(xí)慣定價(jià)

D.招律定價(jià)

8、品牌的傳播模式是一個(gè)系統(tǒng)化的過程，自身包含健全而科學(xué)的反饋調(diào)節(jié)機(jī)制。以下屬于品牌傳播模式

中的要素的是

A.品牌資產(chǎn)

B.品牌標(biāo)志

C.品牌聯(lián)想

D.品牌理念

9、新產(chǎn)品足指在某個(gè)市場上首次出現(xiàn)或者是企業(yè)首次向某市場提供的能滿足消費(fèi)者某種需求的整體產(chǎn)品

其中新產(chǎn)品的類型不包括

A.新問世產(chǎn)品

B.成本減少的同性能產(chǎn)品

C.現(xiàn)行產(chǎn)品線的產(chǎn)品

D.市場重定位的產(chǎn)品

10、企業(yè)導(dǎo)入CIS(企業(yè)識(shí)別系統(tǒng))不僅需要選擇不同的導(dǎo)入模式，還需要選擇正確的導(dǎo)入時(shí)機(jī)。下列情

況不屬于拯救型導(dǎo)入時(shí)機(jī)的是

A.出現(xiàn)突發(fā)情況，產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)

B.國際化發(fā)展需要更新企業(yè)形象

C.經(jīng)營理念落后，出現(xiàn)經(jīng)營危機(jī)

D.產(chǎn)品與其商標(biāo)形象出現(xiàn)予盾

11、目標(biāo)市場的選擇模式不包括

A.密集單一市場

B.產(chǎn)品專門化

C.完全覆蓋市場

D.服務(wù)專門化

12、將整體市場按照消費(fèi)者的特性劃分為若千個(gè)具有相同性質(zhì)的消費(fèi)者組成的較小規(guī)模的市場的過程足

A.市場選擇

B.目標(biāo)市場

C.市場細(xì)分

D.市場定位

13、實(shí)驗(yàn)法主要用于檢驗(yàn)?zāi)承┦袌鲆蛩刂g的因果關(guān)系，其中在專門的實(shí)驗(yàn)室內(nèi)，利用專門的儀器、設(shè)備

進(jìn)行調(diào)研的方法是

A.實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)法

B.自然實(shí)驗(yàn)法

C.新產(chǎn)品的區(qū)域試銷

D.模擬實(shí)驗(yàn)

14、市場調(diào)研策劃作為給企業(yè)營銷策劃提供可靠依據(jù)的活動(dòng)過程，其出發(fā)點(diǎn)是市場營銷的

A.營銷戰(zhàn)路

B.營銷策略

C.方法與工具

D.問題與需求

15、利用一些與問題正面聯(lián)系的信息來尋找問題途徑的思維方法為

A.側(cè)向思維法

B.逆向思維法

C.群體思維法

D.類比思維法

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