全國2002年4月市場調(diào)查與預(yù)測試題及答案，本試卷是為考市場調(diào)差與預(yù)測考試的考生準(zhǔn)備的試題及答案練習(xí)。

一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

1.市場調(diào)查首先要解決的問題是( )

A.確定調(diào)查方法
B.選定調(diào)查對象
C.明確調(diào)查目的
D.解決調(diào)查費用

5.市場預(yù)測程序是( )

A.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測
B.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測
C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測
D.明確目的、收集資料、預(yù)測、分析

10.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案( )

A.最優(yōu)化
B.最滿意化
C.最科學(xué)化
D.最合理化

2.實行消費者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過程中( )

A.樣本固定不變，持續(xù)下去
B.樣本隔段時間變換一次，全部更換樣本
C.樣本隔段時間變換一次，更換比較較小
D.樣本隔段時間變換一次，更換比較較大

3.( )的市場信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。

A.可識別
B.有序化程度高
C.目的性明確
D.描述性

6.判斷分析法是從事物的( )

A.量的方面進(jìn)行預(yù)測
B.質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測
C.量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測
D.質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測

9.決策樹分析法的決策準(zhǔn)則是( )

A.最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn)
B.最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn)
C.最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn)
D.最小風(fēng)險標(biāo)準(zhǔn)

7.時間序列數(shù)據(jù)會呈出現(xiàn)一種長期趨勢，它的表現(xiàn)( )

A.只能是上升趨勢
B.只能是下降趨勢
C.只能是水平趨勢
D.可以是上升、下降或水平趨勢

4.在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大( )

A.面談?wù){(diào)查
B.郵寄調(diào)查
C.電話調(diào)查
D.留置調(diào)查

8.在一元性線回歸方程 =a+bx中，( )表示當(dāng)自變量每增減一個單位時，因變量的平均增減量。

A.
B.a
C.b
D.x

二、多項選擇題(本大題共12小題，每小題1分，共12分)

1.市場預(yù)測具有的基本特征是( )

A.系統(tǒng)性
B.科學(xué)性
C.合理性
D.應(yīng)用性

2.市場調(diào)查應(yīng)遵循的原則主要有( )

A.全面系統(tǒng)的原則
B.實事求是的原則
C.勤儉節(jié)約的原則
D.深入、反饋的原則

3.不能計算和控制抽樣誤差的市場調(diào)查法是( )

A.市場普查
B.任意抽樣
C.系統(tǒng)抽樣
D.判斷抽樣

4.郵寄調(diào)查具有下列優(yōu)點( )

A.成本低
B.不受空間限制
C.應(yīng)用廣泛
D.回收率高

7.下列屬于領(lǐng)先指標(biāo)的有( )

A.價格指數(shù)
B.居民收入增加額
C.企業(yè)更新改造費用的增加額
D.住宅投資的增加額

12.為正確制定決策方案，所收集的信息應(yīng)力求( )

A.系統(tǒng)
B.完整
C.全面
D.及時

5.態(tài)度測量表法中，測量的量表主要分為( )

A.需求表
B.順序表
C.類別量表
D.差距量表和等比量表

10.回歸分析方法中包括( )

A.一元線性回歸分析
B.多元線性回歸分析
C.一元非線性回歸分析
D.多元非線性回歸分析

6.定量預(yù)測法的特點是( )

A.預(yù)測先決條件是數(shù)據(jù)資料齊全
B.采用的工具是統(tǒng)計方法和數(shù)學(xué)模型
C.量與質(zhì)的分析相結(jié)合
D.預(yù)測精確度較高

11.風(fēng)險決策存在一個選擇方案的標(biāo)準(zhǔn)問題，通常采用的標(biāo)準(zhǔn)有( )

A.滿意標(biāo)準(zhǔn)
B.期望值標(biāo)準(zhǔn)
C.邊際概率標(biāo)準(zhǔn)
D.效用標(biāo)準(zhǔn)

9.能消除時間序列中的不規(guī)則變動和季節(jié)變動的方法是( )

A.移動平均法
B.指數(shù)平滑法
C.時間序列乘法模型
D.季節(jié)指數(shù)

8.一般情況下，可將時間序列數(shù)據(jù)的變動分為以下幾種類型( )

A.長期變動趨勢
B.季節(jié)性變動
C.循環(huán)變動
D.不規(guī)則變動

三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

1.隨機(jī)對比實驗

2. 動態(tài)決策

4. 訪問法

3. 相關(guān)分析

5. 系統(tǒng)抽樣法

四、判斷改錯題(本大題共12小題，每小題2分，共24分)

1.只要預(yù)測準(zhǔn)確，決策就會是正確的。( )

2. 進(jìn)行描述性調(diào)查，方法要盡量簡單，時間要短，著重發(fā)現(xiàn)問題是關(guān)鍵。( )

3. 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料消費需求具有明顯的季節(jié)性和地區(qū)性。( )

4. 調(diào)查內(nèi)容較少，項目簡單可采用面談訪問或留置問卷方式進(jìn)行調(diào)查。( )

5. 從理論上講，由于整群抽樣的調(diào)查單位相對集中，因而調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性較差。( )

6. 實驗法在市場調(diào)查中可信度較高，沒有限制，費用較低。( )

8. 專家會議法的缺點有：參加會議的專家人數(shù)有限，影響代表性。( )

11. 回歸分析的定量分析依據(jù)是因變量和自變量的縱向資料。( )

9. 時間序列發(fā)展趨勢呈水平樣式，趨勢大致保持某一平穩(wěn)水平時，移動平均數(shù)與跨越期長短關(guān)系較大。

7. 技術(shù)預(yù)測法是以一定情報資料為基礎(chǔ)的預(yù)測方法。因此，它是一種定量預(yù)測法。( )

10. ｜r｜的大小與S余的大小是成正比的。( )

12. 對全局性重大問題的決策，宜采用個人決策方式。( )

五、簡答題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

1.簡要說明導(dǎo)致預(yù)測誤差的原因。

2. 一元回歸分析法的預(yù)測過程是什么?

3. 簡要說明問卷設(shè)計中必須注意的問題。

5. 取舍決策目標(biāo)的原則是什么?

4. 分層抽樣和分群抽樣有何區(qū)別?

六、論述題(本大題共1小題。10分)

1.論述市場調(diào)查的主要方法。

七、計算題(本大題共2小題，共14分)

1.某市有各類超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。為了調(diào)查該市超市的銷售情況，擬抽取其中50家超市調(diào)查。如果采用分層比例抽樣法，應(yīng)從各類超市中各抽取幾家調(diào)查。

2.商品市場銷售量y與其影響因素x之間的統(tǒng)計資料如下：請建立一元線性回歸模型并進(jìn)行相關(guān)關(guān)系顯著性檢驗，預(yù)測x=7時的銷售量(α=0.05,n-2=7時，rc=0.666)