吉林“專升本”市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程考試大綱(試行)

一、考試內(nèi)容

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)知識(shí)點(diǎn)難易程度及所占比例

1. 總論

1.市場(chǎng)營(yíng)銷概述

(1)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷組合、市場(chǎng)、關(guān)系營(yíng)銷、顧 客忠誠(chéng)的概念。

(2)了解市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)演變歷程。

(3)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷管理的流程、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的應(yīng)用。

2.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與策劃

(1)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的 概念。

(2)了解市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法及運(yùn)用。

(3)掌握并應(yīng)用密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略、一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略和多角 化成長(zhǎng)戰(zhàn)略。

3. 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)分析

(1)了解市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念、特征及構(gòu)成。

(2)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的概念及 構(gòu)成。

(3)了解影響競(jìng)爭(zhēng)的五種力量。

(4)熟練應(yīng)用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、集中化戰(zhàn)略; 理解市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者、市場(chǎng)跟隨者、市場(chǎng)補(bǔ)缺者的概念 及戰(zhàn)略的具體方法。

4. 購(gòu)買行為與目標(biāo)市場(chǎng)選擇

(1)掌握市場(chǎng)的概念、市場(chǎng)的構(gòu)成要素;消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買 行為的影響因素、組織市場(chǎng)購(gòu)買行為的影響因素。

(2)了解消費(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買角色、組織市場(chǎng)的購(gòu)買角色。

(3)應(yīng)用 STP 戰(zhàn)略，包括市場(chǎng)細(xì)分的概念、作用及方法; 無(wú)差異營(yíng)銷、差異性營(yíng)銷和集中性營(yíng)銷的概念;市場(chǎng)定位的概念、 有效條件和流程。

5. 市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略

(1)掌握產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目的概念;產(chǎn) 品生命周期的概念及特征，品牌概念及作用;包裝、服務(wù)的概念 及作用;分銷渠道的概念及類型;整合營(yíng)銷傳播的概念及特征。

(2)掌握新產(chǎn)品的概念及采用過(guò)程、定價(jià)方法的具體形式 及適用條件。

(3)應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，了解產(chǎn)品策略、定價(jià)策略的 具體形式及適用情形;解決分銷渠道沖突;廣告、銷售促進(jìn)、公 共關(guān)系、人員推銷的不同適用條件。

6. 市場(chǎng)營(yíng)銷的組織和控制

(1)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷組織、市場(chǎng)營(yíng)銷控制的概念、特點(diǎn)及類 型。

(2)了解市場(chǎng)營(yíng)銷組織設(shè)計(jì)原則及設(shè)計(jì)步驟。

(3)理解年度計(jì)劃控制、戰(zhàn)略控制、效率控制、盈利能力 控制的概念。

二、試卷結(jié)構(gòu) 

考試題型為單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、判斷題、名詞解釋、 簡(jiǎn)答題、論述題，滿分 100 分。