根據(jù)河北省教育考試院網(wǎng)站發(fā)布的《關(guān)于公布新的河北省普通專升本考試說(shuō)明的公告》，根據(jù)優(yōu)化調(diào)整后的專業(yè)科類和考試科目設(shè)置，編寫了新的《普通專升本考試公共文化考試和專業(yè)綜合（職業(yè)適應(yīng)性）考核說(shuō)明》，考試說(shuō)明僅作為2026年普通專升本考生復(fù)習(xí)參考，最終以2026年公布的考試說(shuō)明為準(zhǔn)，其《新媒體概論》的考試內(nèi)容包括新媒體概述、新媒體技術(shù)、新媒體用戶、新媒體內(nèi)容策劃與文案寫作、新媒體廣告、新媒體應(yīng)用、新媒體營(yíng)銷、新媒體輿論等。小編在下文為大家詳細(xì)介紹了新的河北省普通專升本考試說(shuō)明中《新媒體概論》具體的考試內(nèi)容，供大家了解。

【考試內(nèi)容】

根據(jù)新的河北省普通專升本考試說(shuō)明，《新媒體概論》考試內(nèi)容包括新媒體概述、新媒體技術(shù)、新媒體用戶、新媒體內(nèi)容策劃與文案寫作、新媒體廣告、新媒體應(yīng)用、新媒體營(yíng)銷、新媒體輿論等，按照了解、理解和掌握三個(gè)層次進(jìn)行考查，如下：

（一）新媒體概述

1、了解傳播媒介的概念；

2、掌握媒體和新媒體的概念；

3、了解新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，掌握新媒體傳播規(guī)律與傳統(tǒng)媒體傳播規(guī)律的區(qū)別；

4、了解新媒體傳播的基本理論和規(guī)律；

5、掌握新媒體構(gòu)成要素和傳播媒介的類型；

6、了解新媒體法律規(guī)范和新媒體時(shí)代的媒介素養(yǎng)；

7、掌握新媒體的核心理念；

8、理解新媒體產(chǎn)業(yè)類型和特征，了解其發(fā)展概況、發(fā)展模式和發(fā)展趨勢(shì)。

（二）新媒體技術(shù)

1、了解新媒體技術(shù)的概念以及新媒體技術(shù)的構(gòu)成；

2、了解新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)；

3、掌握常見(jiàn)的新媒體技術(shù)，理解新興的新媒體技術(shù)；

4、理解技術(shù)對(duì)于新媒體發(fā)展的促進(jìn)作用。

（三）新媒體用戶

1、掌握受眾研究的一般理論；

2、掌握用戶特征的基本屬性；

3、掌握新媒體受眾的主要類型、受眾和用戶的區(qū)別；

4、了解受眾向用戶轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)方式；

5、掌握新媒體用戶行為分析的指標(biāo)和方法。

（四）新媒體內(nèi)容策劃與文案寫作

1、了解新媒體文案的概念、重要性、寫作思路；

2、掌握內(nèi)容策劃的原則；

3、掌握AI寫作及其操作方法；

4、了解AI寫作的應(yīng)用場(chǎng)景和發(fā)展趨勢(shì)；

5、掌握新媒體選題和內(nèi)容策劃的相關(guān)知識(shí)；

6、掌握新媒體文案類型及特點(diǎn)；

7、掌握新媒體新聞寫作的方法、要領(lǐng)和技巧；

8、了解新媒體內(nèi)容創(chuàng)意應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。

（五）新媒體廣告

1、了解新媒體廣告的發(fā)展歷程，掌握新媒體廣告的概念；

2、掌握新媒體廣告的常見(jiàn)類型，理解新媒體廣告的特征；

3、理解新媒體廣告策劃的核心內(nèi)容，掌握新媒體廣告策劃的流程；

4、理解新媒體廣告投放的一般流程，掌握新媒體廣告的投放方式；

5、掌握新媒體廣告效果的評(píng)估指標(biāo)。

（六）新媒體應(yīng)用

1、理解Web1.0時(shí)代、Web2.0時(shí)代和Web3.0時(shí)代出現(xiàn)的各類新媒體應(yīng)用的代表及其相關(guān)技術(shù)原理；

2、掌握不同時(shí)期各類新媒體應(yīng)用的功能、特性及其優(yōu)缺點(diǎn)，并能夠準(zhǔn)確描述各類新媒體應(yīng)用在傳播中承擔(dān)的角色與作用；

3、掌握不同新媒體應(yīng)用尤其是社交媒體、智能媒體和沉浸媒體的內(nèi)容制作和營(yíng)銷技巧；

4、掌握門戶網(wǎng)站、搜索引擎、微博、微信、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、抖音、小紅書、今日頭條等常見(jiàn)新媒體應(yīng)用的概念、類型與典型案例。

（七）新媒體營(yíng)銷

1、理解新媒體營(yíng)銷的概念和特點(diǎn)，掌握新媒體營(yíng)銷與傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷的區(qū)別；

2、掌握新媒體營(yíng)銷的主要方式，包括內(nèi)容營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷、跨媒體營(yíng)銷等，理解這些新媒體營(yíng)銷方式的內(nèi)涵與方法；

3、了解新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、新媒體用戶運(yùn)營(yíng)、新媒體產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、新媒體融合運(yùn)營(yíng)的基本要素，掌握這些運(yùn)營(yíng)手段的運(yùn)營(yíng)策略與核心環(huán)節(jié)。

（八）新媒體輿論

1、掌握新媒體輿論的概念，了解新媒體輿論的特點(diǎn)；

2、理解新媒體輿論的形成機(jī)制，理解新媒體輿論中意見(jiàn)領(lǐng)袖、圈子化傳播、群體極化效應(yīng)等傳播規(guī)律；

3、了解新媒體輿論的發(fā)展階段；

4、掌握應(yīng)對(duì)新媒體輿論的五要素，掌握“后真相”時(shí)代新媒體輿論的引導(dǎo)策略；

5、掌握新媒體事件的概念、類型和傳播特點(diǎn)。

以上則是“2026年河北專升本新媒體概論的考試內(nèi)容”的相關(guān)介紹，大家平時(shí)可多關(guān)注官網(wǎng)，小編會(huì)持續(xù)給大家更新更多關(guān)于普通專升本考試方面的信息，大家可以收藏本網(wǎng)站，便于及時(shí)了解相關(guān)考試消息！