以下為江蘇自學(xué)考試大綱之27418廣告媒介實務(wù)2，大綱十分重要，更新完畢后會有匯總貼，請相關(guān)考生留意。

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第九章 環(huán)境新媒體中的體驗營銷

1、學(xué)習(xí)目的與要求

通過本章的學(xué)習(xí)，要求掌握環(huán)境新媒體基本形態(tài);環(huán)境新媒體應(yīng)用策略;環(huán)境新媒體案例體驗。

2、考核知識點

(1)環(huán)境新媒體的概念與特點

(2)環(huán)境新媒體的文化和商業(yè)傳播價值

(3)環(huán)境新媒體的創(chuàng)新要素

(4)環(huán)境新媒體的應(yīng)用策略

(5)廣告與環(huán)境新媒體的結(jié)合形態(tài)

3、考核要求

(1)識記：環(huán)境媒體;環(huán)境新媒體;環(huán)境新媒體的特點;環(huán)境新媒體的傳播價值

(2)領(lǐng)會： 環(huán)境新媒體廣告的創(chuàng)新要素

環(huán)境新媒體的應(yīng)用策略

發(fā)掘新空間

常見載體的獨特表達(dá)

時空組合創(chuàng)新性運用

廣告人的行為藝術(shù)

(3)應(yīng)用： 公共空間環(huán)境新媒體

交通工具環(huán)境新媒體

生活空間環(huán)境新媒體

公共道具環(huán)境新媒體

第十章 網(wǎng)絡(luò)傳播與互動廣告策略

1、學(xué)習(xí)目的和要求

通過本章的學(xué)習(xí)，要求掌握網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特點，熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特征，了解網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃創(chuàng)意。

2、考核知識點

(1)網(wǎng)絡(luò)傳播的概念與特點

(2)網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢與局限

(3)當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)廣告對互動的需求

(4)網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形態(tài)

(5)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意策略

3、考核要求

(1)識記：網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特征;門戶網(wǎng)站;商業(yè)網(wǎng)站;專業(yè)網(wǎng)站;娛樂網(wǎng)站;社交網(wǎng)站;網(wǎng)絡(luò)廣告的定義;網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形態(tài)

(2)領(lǐng)會： 網(wǎng)絡(luò)廣告與互動廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)點

網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ木窒扌?/p>

網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特殊要求

網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意原則

(3)應(yīng)用： 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意策略

有吸引力的廣告標(biāo)題

簡潔明確的廣告信息

強化互動性與受眾體驗

綜合安排網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的時間

合理確定網(wǎng)絡(luò)廣告費用預(yù)算

確定網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測方案

第十一章 接觸點與植入式廣告策略

1、學(xué)習(xí)目的與要求

通過本章的學(xué)習(xí)，要求了解接觸點與接觸點管理、接觸點與植入式廣告，掌握植入式廣告策略應(yīng)用。

2、考核知識點

(1)接觸點傳播與品牌接觸點管理的差異

(2)品牌接觸點的溝通管理之道

(3)接觸點管理背景下植入式廣告興起

(4)植入式廣告的表現(xiàn)形態(tài)

(5)植入式廣告的優(yōu)勢與困境

3、考核要求

(1)識記：接觸點;接觸點傳播;品牌接觸點管理;接觸點管理中須注意的問題;植入式廣告

(2)領(lǐng)會： 接觸點傳播與品牌接觸點管理的差異

品牌接觸點的溝通管理之道

植入式廣告的發(fā)展

植入式廣告興起的背景

植入廣告的優(yōu)勢與困境

(3)應(yīng)用： 植入式廣告策略應(yīng)用

植入式廣告的分類應(yīng)用

植入式廣告的操作流程

第十二章 病毒營銷與口碑傳播策略

1、學(xué)習(xí)目的和要求

通過本章的學(xué)習(xí)，要求掌握病毒營銷概念與傳播機制，熟悉病毒營銷與口碑營銷異同，了解病毒營銷與口碑傳播策略。

2、考核知識點

(1)病毒營銷的基本要素與特點

(2)口碑營銷的5T要素

(3)病毒營銷、口碑營銷與事件營銷的異同

(4)口碑營銷的獨特優(yōu)勢

(5)病毒營銷和口碑營銷的策略

3、考核要求

(1)識記：病毒營銷;事件營銷;口碑營銷;網(wǎng)絡(luò)口碑營銷;社交貨幣;六度分隔理論;社會化網(wǎng)絡(luò)

(2)領(lǐng)會： 病毒營銷的基本要素與特點

病毒營銷的創(chuàng)意策劃

口碑營銷的5T要素

口碑營銷的“STEPPS”原則

口碑營銷的獨特優(yōu)勢

(3)應(yīng)用：策劃具有高傳播力的內(nèi)容

尋找專業(yè)領(lǐng)域中的意見領(lǐng)袖

選擇合適的營銷傳播路徑

各類獎勵計劃動員口碑

口碑營銷的八大要訣與三三法則

第十三章 搜索引擎與長尾營銷策略

1、學(xué)習(xí)目的和要求

通過本章的學(xué)習(xí)，要求掌握搜索引擎的營銷特征，熟悉搜索引擎的營銷策略，了解長尾營銷與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟。

2、考核知識點

(1)網(wǎng)絡(luò)時代的搜索行為與搜索引擎營銷

(2)搜索引擎的特點與存在問題

(3)策劃搜索引擎營銷的策略

(4)四種搜索引擎營銷的創(chuàng)新實踐

(5)基于長尾的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟營銷

3、考核要求

(1)識記：搜索引擎;搜索引擎營銷;AISAS模式;搜索引擎優(yōu)化;長尾理論;長尾營銷;網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟營銷

(2)領(lǐng)會：基于網(wǎng)絡(luò)時代的消費者行為分析模型

搜索引擎營銷的特點

搜索引擎營銷存在的問題

整合營銷傳播下的目標(biāo)設(shè)定

中小企業(yè)搜索引擎營銷的策略

(3)應(yīng)用：搜索引擎營銷的四種創(chuàng)新實踐

長尾營銷實踐

基于“長尾理論”的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟營銷

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