公共關(guān)系學(xué)專業(yè)（專升本）為2024年下半年北京市高等教育自學(xué)考試新增的開考專業(yè)，其主考學(xué)校為中國(guó)傳媒大學(xué)，該專業(yè)的推薦用書包括《中國(guó)近代史綱要》（本書編寫組，高等教育出版社，2023年版）、《馬克思主義基本原理》（本書編寫組，高等教育出版社，2023年版）等，供該專業(yè)的考生參考。該專業(yè)的考生可登錄主考學(xué)校的官網(wǎng)，了解有關(guān)專業(yè)信息，對(duì)于自學(xué)考試備考有一定的幫助。

【推薦用書】

2024年下半年北京自學(xué)考試新開考的公共關(guān)系學(xué)專業(yè)（專升本）的推薦用書如下：

1、中國(guó)近現(xiàn)代史綱要

推薦用書：《中國(guó)近代史綱要》，本書編寫組，高等教育出版社，2023年版；《中國(guó)近代史綱要自學(xué)考試學(xué)習(xí)讀本》，李捷、王順生，高等教育出版社，2018年版。

2、馬克思主義基本原理概論

推薦用書：《馬克思主義基本原理》，本書編寫組，高等教育出版社，2023年版；《馬克思主義基本原理概論自學(xué)考試學(xué)習(xí)讀本》，衛(wèi)興華、趙家祥，北京大學(xué)出版社，2018年版。

3、英語（專升本）

推薦用書：《英語（二）自學(xué)教程》，張敬源、張虹，外語教學(xué)與研究出版社，2012年版。

4、人際關(guān)系學(xué)

推薦用書：《人際關(guān)系學(xué)》，馮蘭，遼寧大學(xué)出版社，2005年版。

5、手機(jī)媒體概論

推薦用書：《手機(jī)媒體概論》，匡文波，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2024年版。

6、廣告運(yùn)作策略

該課程的主旨是系統(tǒng)地學(xué)習(xí)廣告運(yùn)作的策略和方法，學(xué)會(huì)運(yùn)用社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、文化學(xué)等多學(xué)科的知識(shí)，從不同的視角對(duì)廣告運(yùn)作的內(nèi)在機(jī)理、作業(yè)過程和操作策略進(jìn)行系統(tǒng)的分析和研究，具有較強(qiáng)的有用性和可操作性，課程主要內(nèi)容涵蓋了調(diào)查、策劃、設(shè)計(jì)、制作、公布、反饋各時(shí)期的具體操作要領(lǐng)，通過該課程的學(xué)習(xí)，可使考生能夠把握廣告運(yùn)作的策略和方法，能夠從廣告主、媒介、受眾三個(gè)角度了解和學(xué)習(xí)廣告運(yùn)作策略，同時(shí)還應(yīng)對(duì)行業(yè)分布、非商品廣告以及跨文化廣告的運(yùn)作策略有較為清晰的了解。

推薦用書：《廣告策劃》，黃升民、段晶晶，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2018年版。

7、媒介素養(yǎng)

該課程主要學(xué)習(xí)關(guān)于媒介本身的一些根本性特征和反復(fù)出現(xiàn)的媒介現(xiàn)象及其背后的規(guī)律，通過該課程的學(xué)習(xí)，使考生掌握更多有關(guān)媒介生產(chǎn)背后的知識(shí)，洞察各類媒體的內(nèi)部運(yùn)作，從更專業(yè)的角度深入細(xì)致地觀察和理解當(dāng)今媒介環(huán)境中的內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者，從更多元的維度思考自己在媒介環(huán)境中所扮演的角色，從而更好地利用媒介來實(shí)現(xiàn)自身的目標(biāo)和價(jià)值，進(jìn)一步培養(yǎng)評(píng)判意識(shí)，提高考生的媒介素養(yǎng)，使其能夠充分利用媒介資源完善自我,參與社會(huì)發(fā)展。

推薦用書：《交互式數(shù)字媒體導(dǎo)論：概念和實(shí)踐》，茱莉亞·格里菲，中國(guó)國(guó)際廣播出版社，2023年版。

8、輿情應(yīng)對(duì)與危機(jī)管理

該課程圍繞新媒體時(shí)代突發(fā)事件應(yīng)急管理過程中輿情管理的理論與實(shí)踐，講述了突發(fā)事件輿情傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，分析了新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情的基本特征與形成機(jī)制，解析了輿情管理中的議程設(shè)置與輿情引導(dǎo)機(jī)制，闡述了輿情研判、管理與應(yīng)對(duì)的基本規(guī)律，通過進(jìn)一步通過輿情評(píng)論報(bào)告寫作，突發(fā)事件的新聞發(fā)布、媒體訪談等實(shí)踐應(yīng)用，訓(xùn)練應(yīng)考者輿情應(yīng)對(duì)的實(shí)踐能力。

推薦用書：《突發(fā)事件輿情管理與應(yīng)對(duì)》，王莉，應(yīng)急管理出版社，2022年版。

9、企業(yè)危機(jī)管理實(shí)例分析與咨詢

該課程著重從企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)的案例中系統(tǒng)闡述危機(jī)傳播理論的應(yīng)用與實(shí)踐，包括危機(jī)傳播管理預(yù)警機(jī)制和應(yīng)對(duì)危機(jī)的策略和方法，內(nèi)容涉及品牌管理和企業(yè)形象塑造、企業(yè)內(nèi)外部關(guān)系的管理、跨文化傳播以及網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)測(cè)和危機(jī)轉(zhuǎn)化等，通過該課程的學(xué)習(xí)，旨在提升考生的危機(jī)意識(shí)以及在新媒體環(huán)境下應(yīng)對(duì)危機(jī)的基本技巧，突出培養(yǎng)考生系統(tǒng)性思維和危機(jī)傳播管理實(shí)務(wù)的內(nèi)容，增強(qiáng)考生危機(jī)傳播管理的理解力和判斷力。

推薦用書：《企業(yè)危機(jī)傳播管理》，張慧子，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2022年版。

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