3月20日，為規(guī)范上海各級(jí)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)及其工作人員開(kāi)展健康科普的行為，營(yíng)造清朗的互聯(lián)網(wǎng)健康科普環(huán)境，上海市衛(wèi)生健康委員會(huì)、上海市愛(ài)國(guó)衛(wèi)生運(yùn)動(dòng)委員會(huì)辦公室聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單（試行）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《清單》），首次明確九類(lèi)“禁止”行為，成為全國(guó)首個(gè)針對(duì)健康科普領(lǐng)域出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)負(fù)面清單的地區(qū)。

一、九大禁令：劃定科普“紅線(xiàn)”

《清單》適用對(duì)象為上海市各級(jí)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)及其工作人員，重點(diǎn)整治以下九類(lèi)行為：

 - 政策違背：禁止發(fā)布與國(guó)家法律法規(guī)政策相悖、不利于衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展的內(nèi)容。

 - 商業(yè)牟利：禁止以健康科普名義變相發(fā)布醫(yī)療、藥品等廣告信息，或進(jìn)行直播帶貨等不當(dāng)牟利行為。

 - 虛假宣傳：禁止發(fā)布虛假錯(cuò)誤的健康科普信息，不得夸大疾病治療效果。

 - 未經(jīng)審批自媒體：禁止個(gè)人擅自利用職務(wù)身份開(kāi)設(shè)健康科普自媒體賬號(hào)，需經(jīng)所在機(jī)構(gòu)申報(bào)同意。

 - 認(rèn)證造假：禁止機(jī)構(gòu)或個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)科普賬號(hào)認(rèn)證時(shí)弄虛作假。

 - 不良機(jī)構(gòu)合作：禁止將已認(rèn)證賬號(hào)交由被列入“不良記錄名單”的MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)或綁定。

 - 倫理違規(guī)：禁止發(fā)布違背倫理道德、公序良俗或侵犯他人隱私的內(nèi)容。

 - 知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)：禁止盜用他人作品或侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

 - 離職違規(guī)：禁止已退休、離職人員未經(jīng)原單位同意沿用職務(wù)信息開(kāi)展科普。

二、監(jiān)管升級(jí)：全鏈條閉環(huán)管理

上海市衛(wèi)生健康委表示，本清單是構(gòu)建健康科普全鏈條監(jiān)管機(jī)制的重要一環(huán)。下一步，將指導(dǎo)各級(jí)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)建立：

 - 賬號(hào)申報(bào)制度：規(guī)范健康科普賬號(hào)的開(kāi)設(shè)與使用。

 - 內(nèi)容審核制度：強(qiáng)化科普內(nèi)容真實(shí)性、合規(guī)性審查。

 - 違規(guī)監(jiān)測(cè)與處置機(jī)制：對(duì)違規(guī)行為及時(shí)發(fā)現(xiàn)、快速處置。

三、行業(yè)影響：從“流量至上”到“內(nèi)容為王”

健康科普作為推進(jìn)健康中國(guó)、健康上海建設(shè)的關(guān)鍵舉措，是提升公眾健康素養(yǎng)的核心途徑。此次《清單》的出臺(tái)，標(biāo)志著健康科普領(lǐng)域從“野蠻生長(zhǎng)”向“規(guī)范發(fā)展”轉(zhuǎn)型，倒逼行業(yè)回歸專(zhuān)業(yè)本質(zhì)：

 - 醫(yī)療機(jī)構(gòu)：需完善內(nèi)部管理，強(qiáng)化科普內(nèi)容審核，防范法律風(fēng)險(xiǎn)。

 - 從業(yè)者：需提升專(zhuān)業(yè)能力，避免觸碰“紅線(xiàn)”，注重內(nèi)容質(zhì)量與公信力。

 - 公眾：將獲得更權(quán)威、更科學(xué)的健康信息，減少誤導(dǎo)性?xún)?nèi)容干擾。