2022年湖南專升本網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論復(fù)習(xí)資料

一、人類社會(huì)的四次傳播革命 

1.文字的發(fā)明和使用 

2.印刷術(shù)發(fā)明 

3.電報(bào)發(fā)明

4.互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的推廣使用以及由此帶來(lái)的新媒體勃興

二、新傳播革命的本質(zhì)

1.信息源蜂窩式高速膨脹,保障知情權(quán)回歸

2."自媒體"即時(shí)化傳播,促進(jìn)表達(dá)權(quán)回歸

3.全面信息監(jiān)管失效,"權(quán)利"上升為"權(quán)力"

三、新傳播革命的基本特征

(一)去中心化(是指互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本質(zhì)上是以個(gè)人為中中心的傳播技術(shù),具有天然的反中心取向)

(二)再中心化(是指網(wǎng)絡(luò)信息離散后又重聚的特征) 

1.意見(jiàn)領(lǐng)袖階層崛起,重塑思想中心 2.社會(huì)關(guān)系洗牌,重構(gòu)行動(dòng)中心 3.話語(yǔ)空間拓展,重建輿論中心

四、新傳播革命的挑戰(zhàn) 

1.傳媒新業(yè)態(tài),新聞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)大變革 

2.雙重輿論場(chǎng)爭(zhēng)鳴,輿論極化難控制

3.多元思潮涌現(xiàn),主流意識(shí)形態(tài)受沖擊

4.全新執(zhí)政環(huán)境,爭(zhēng)奪傳播主導(dǎo)權(quán)

五、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的兩大支點(diǎn): "全球化""個(gè)人化" 

時(shí)代背景: 現(xiàn)代性和后現(xiàn)代性雜糅

現(xiàn)代性特征: 全球化(整體性的社會(huì)化大生產(chǎn))

后現(xiàn)代性特征: 個(gè)人化(個(gè)人對(duì)于體制的和個(gè)人生存狀態(tài)的覺(jué)醒)

六、計(jì)算機(jī)誕生的標(biāo)志

計(jì)算機(jī)誕生的標(biāo)志是-阿帕網(wǎng),1983年TCP/IP協(xié)議成為美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)通信協(xié)議,整個(gè)世界開始普遍采用這一系統(tǒng)結(jié)構(gòu),這標(biāo)志著全球互聯(lián)網(wǎng)的正式誕生

七、新媒體的基本特征

1.數(shù)字化(數(shù)字化是新媒體的顯著技術(shù)特征) 

2.交互性(交互性是新媒體的本質(zhì)傳播特征) 

3.超時(shí)空(超時(shí)空是新媒體的外部效果特征)

1994年,世界上第一個(gè)門戶網(wǎng)站 Yahoo!,我國(guó)的三大門戶網(wǎng)站新浪、搜狐、網(wǎng)易均在1998年前后相繼成立。

web2.0時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用是"一對(duì)多"與"多對(duì)多"并立, 出現(xiàn)了以個(gè)人為中心的傳播形式,互動(dòng)性加強(qiáng),內(nèi)容生產(chǎn)包 括信息交互與行為記錄。

新技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

1.數(shù)據(jù)化: 數(shù)字技術(shù)走向大數(shù)據(jù)時(shí)代

2.智能化: 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從web1.0到web3.0

3. 移動(dòng)化: 移動(dòng)通信技術(shù)從1G到3G(5G)

八、互聯(lián)網(wǎng)的功能與應(yīng)用 

1.信息傳播的通道 

2.知識(shí)生產(chǎn)的平臺(tái) 

3.人際交往的平臺(tái) 

4.娛樂(lè)新天地

5. 商務(wù)活動(dòng)的平臺(tái)(B2B(Business_Business))、《B2C(Business_Customer))、(C2C(Customer_Customer))

6.意見(jiàn)自由市場(chǎng)

九、從受眾到用戶

1.從被動(dòng)接受到主動(dòng)獲取 

2.從接收信息到傳播信息 

3.從消費(fèi)商品到生產(chǎn)內(nèi)容 

4.從匿名群體到真實(shí)個(gè)體 

5.從受眾反饋到用戶體驗(yàn)服

十、互聯(lián)網(wǎng)用戶的小眾化、碎片化趨勢(shì) 

小眾化的積極面向

1.文化發(fā)展的新方向

2.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力

小眾化的消極面向

 1."信息繭房"的擴(kuò)張(信息繭房概念-公眾往往根據(jù)自身的興趣愛(ài)好獲取信息,因而信息結(jié)構(gòu)是不完整、不全面的,久

而久之,會(huì)置身蠶繭一般的狹隘的空間。長(zhǎng)期生活在信息繭房之中,容易使人視野狹窄,偏執(zhí)自負(fù),盲目盲從。)

2.社會(huì)粘性的喪失

新媒體帶來(lái)傳媒格局變革

1.新媒體產(chǎn)業(yè)加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)空間越來(lái)越狹窄。

2.新媒體產(chǎn)業(yè)逼迫傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的利用與 融合,單一的傳統(tǒng)媒體將無(wú)法生存。

3.新媒體產(chǎn)業(yè)改變了傳統(tǒng)受眾的閱讀習(xí)慣,將消費(fèi)者由 “受眾"轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩?quot;,顛覆了傳統(tǒng)媒體的游戲規(guī)則。

傳統(tǒng)媒體的求生之路(傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型需重視以下幾點(diǎn)) 

1.保持內(nèi)容優(yōu)勢(shì) 2.適應(yīng)從"受眾"到"用戶"的轉(zhuǎn)變 3.創(chuàng)新盈利模式

十一、媒介融合

①狹義的媒介融合是不同形態(tài)的媒介相互"疊加"和"融合", 產(chǎn)生新的媒介形態(tài)

②廣義的媒介融合不僅包括媒介形態(tài)融合,還包括媒介功能、媒 介技術(shù)、媒介組織、所有權(quán)等所有媒介要素的整合與互融,是生產(chǎn)、 發(fā)布、接收、消費(fèi)等媒介產(chǎn)業(yè)各個(gè)層面的融合

(概念-綜合而言,媒介融合是指各種媒介形態(tài)的邊界逐漸消融, 多功能復(fù)合型媒界逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì)的過(guò)程和趨勢(shì)。)

十二、媒介融合的三大誘因

1.技術(shù)誘因: 媒介融合的根本原因是數(shù)字技術(shù)的成熟

2、經(jīng)濟(jì)誘因: (1)規(guī)模化生產(chǎn) (2)分工、合作與專業(yè)化

3、市場(chǎng)誘因: 受眾的信息需求

十三、媒介融合的主要形式

1 . 內(nèi)容融合

2 . 網(wǎng)絡(luò)融合

3 . 終端融合

4.媒介融合實(shí)踐

十四、新聞生產(chǎn)

新聞生產(chǎn)是指新近變動(dòng)的事實(shí)經(jīng)過(guò)加工形成新聞作品的過(guò)程。主要包括兩層含義: 一是指事實(shí)經(jīng)過(guò)采寫、編輯、發(fā)表等業(yè)務(wù)流程,是新 聞專業(yè)組織制造的過(guò)程及結(jié)果;二是指新聞生產(chǎn)者經(jīng)過(guò)有意識(shí)地加工 賦予新聞事實(shí)以意義從而建構(gòu)了社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

十五、新聞場(chǎng)域

場(chǎng)域是法國(guó)學(xué)者皮埃爾·布爾迪厄提出的一個(gè)新聞社會(huì)學(xué)研究范式。

新聞生產(chǎn)的場(chǎng)域是在新聞生產(chǎn)過(guò)程中,新聞生產(chǎn)者與社會(huì)方方面 面的客觀關(guān)系,是社會(huì)各種力量之間博弈的場(chǎng)所。新聞生產(chǎn)的直接和 間接相關(guān)的影響因素隱喻了新聞生產(chǎn)背后的權(quán)力關(guān)系。

十六、新聞生產(chǎn)的新模式

1. UGC新聞模式(即“用戶生產(chǎn)內(nèi)容")

2.眾包新聞模式(即"指的是一個(gè)公司或機(jī)構(gòu)把過(guò)去由員工執(zhí)行的工作任務(wù),以自由自愿的形式外包給非特定的大眾網(wǎng)絡(luò)的做法。")

3.迭代新聞模式

迭代新聞生產(chǎn)在迭代過(guò)程中完善,滿足用戶參與定制的信息需求。新聞從快到深分為快訊、初稿、報(bào)道7個(gè)階段、背景、分析、互動(dòng)和定制

4.融合新聞模式

融合新聞模式是新舊媒體進(jìn)行跨平臺(tái)合作向目標(biāo)受眾進(jìn)行新聞傳播的一種創(chuàng)新性的新聞報(bào)道模式。

十七、新聞生產(chǎn)流程再造的關(guān)鍵點(diǎn)與具體步驟 

1.觀念更新與流程再造(優(yōu)化采編溝通,合理編排流程) 

2.全員參與與上下溝通(采編同步交流,扁平化操作) 

 3.量化管理與機(jī)動(dòng)應(yīng)對(duì)

十八、網(wǎng)絡(luò)與"四權(quán)"建設(shè)

1.網(wǎng)絡(luò)與知情權(quán)

2.網(wǎng)絡(luò)與參與權(quán)

3.網(wǎng)絡(luò)與表達(dá)權(quán)

4.網(wǎng)絡(luò)與監(jiān)督權(quán)

十九、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政

1.政務(wù)公開與上情下達(dá)

2.參與決策與下情上達(dá)

(“網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政”就是一系列以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的政治參與模式的 統(tǒng)稱,主要有三個(gè)方面: 了解民意,問(wèn)需于民;匯聚民智,問(wèn)計(jì)于民; 民主監(jiān)督,問(wèn)察于民。)

網(wǎng)絡(luò)與協(xié)商民主

協(xié)商民主指在公共協(xié)商過(guò)程中,由自由、平等的公民通過(guò)對(duì)話、 討論、審視各種相關(guān)理由從而賦予立法和決策合法性,實(shí)現(xiàn)公民平等地參與公共事務(wù)與公共決策。

二十、互聯(lián)網(wǎng): 新的輿論場(chǎng)

1、網(wǎng)絡(luò)輿論的萌芽期(1999-2002)

網(wǎng)民主要特點(diǎn)是知識(shí)層次普遍較高,網(wǎng)絡(luò)輿論多由精英主導(dǎo)。 

2、網(wǎng)絡(luò)輿論的成長(zhǎng)期(2003-2008)

兩大特點(diǎn):

一是新老媒體互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)輿論真正影響大多數(shù)人乃至?xí)r間走向的重要因素;二是政府感受到網(wǎng)絡(luò)輿論的強(qiáng)大力量,在輿論面前承認(rèn)、糾正錯(cuò)誤。

3、網(wǎng)絡(luò)輿論的爆發(fā)期(2009-2013)

二十一、網(wǎng)絡(luò)輿論的成因

1.權(quán)利意識(shí)覺(jué)醒推動(dòng)公眾表達(dá)

2.網(wǎng)絡(luò)傳播催生虛擬表達(dá)群體

3.社會(huì)轉(zhuǎn)型重塑社會(huì)心理場(chǎng)

二十二、網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)

1.網(wǎng)絡(luò)輿論形成的突發(fā)性

2.網(wǎng)絡(luò)輿論鮮明的指向性

3.網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的符號(hào)化

4.網(wǎng)絡(luò)中意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用顯著

5.網(wǎng)絡(luò)輿論依托新老媒體互動(dòng)得以發(fā)酵

6.網(wǎng)絡(luò)輿論的“馬太效應(yīng)"(馬太效應(yīng)即指強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱 者愈弱,指存在的兩極分化現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)輿論中的"馬太效應(yīng)"其實(shí)就是從眾心理。輿論占優(yōu)的議題聲調(diào)越來(lái)越高,瀏覽回復(fù)的人 數(shù)在不斷增加,而其他議題則越來(lái)越被漠視,處于無(wú)人問(wèn)津的狀態(tài),從而使得關(guān)注焦點(diǎn)越來(lái)越集中在某幾個(gè)話題。)

7.網(wǎng)絡(luò)輿論的"次生效應(yīng)"

二十三、網(wǎng)絡(luò)輿論的社會(huì)影響

積極影響:

1.網(wǎng)絡(luò)輿論推動(dòng)輿論監(jiān)督的發(fā)展

2.網(wǎng)絡(luò)輿論具有社會(huì)減壓閥的功能

3.網(wǎng)絡(luò)輿論促進(jìn)政府信息公開

消極影響:

1.質(zhì)量低、群體極化嚴(yán)重,出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)暴力、人肉搜索等

2.虛擬空間影響現(xiàn)實(shí)空間: 跟風(fēng)嚴(yán)重

二十四、意見(jiàn)領(lǐng)袖

指活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中,經(jīng)常為他人提供信息、觀念或建議, 并對(duì)他人施加影響的人物(20世紀(jì)40年代,美國(guó)著名的傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德在人民的選擇 中提出了"意見(jiàn)領(lǐng)袖"這一概念)

二十五、新意見(jiàn)領(lǐng)袖的概念和特征

大眾媒體發(fā)達(dá)時(shí)代產(chǎn)生的區(qū)別于舊意見(jiàn)領(lǐng)袖的新群體。 擁有叱咤風(fēng)云的力量;借助技術(shù)得以常態(tài)化地、在第一時(shí)間發(fā)表觀點(diǎn)

二十六、新意見(jiàn)領(lǐng)袖的分類

1文體明星

2公共知識(shí)分子

3草根領(lǐng)袖

二十七、新意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力

1、新意見(jiàn)領(lǐng)袖-互聯(lián)網(wǎng)催生的新權(quán)力層

(1)公眾利用互聯(lián)網(wǎng)為自己的各項(xiàng)權(quán)利作斗爭(zhēng)

(2)聚合在一批人周圍,聽他們發(fā)表觀點(diǎn),在網(wǎng)上發(fā)出或支持 或反對(duì)的聲音,甚至延伸到網(wǎng)下,采取相應(yīng)的行為。

2、輿論風(fēng)暴-新意見(jiàn)領(lǐng)袖的能量所在

意見(jiàn)領(lǐng)袖們或直接提供信息或轉(zhuǎn)發(fā)事件,從而為公眾設(shè)置議程; 或提供真相,揭示事件性質(zhì),引導(dǎo)輿論方向。

二十八、新意見(jiàn)領(lǐng)袖的產(chǎn)生

1、去中心化-再中心化

網(wǎng)民所尋找的信息處理的委托人,就是新意見(jiàn)領(lǐng)袖。

2、社會(huì)資本 新意見(jiàn)領(lǐng)袖的權(quán)力來(lái)源

成為意見(jiàn)領(lǐng)袖的權(quán)力都來(lái)自社會(huì)資本-以名望、聲譽(yù)而獲得公眾的認(rèn)可。

二十九、新意見(jiàn)領(lǐng)袖的新動(dòng)向:商業(yè)化、職業(yè)化、群體化

1.對(duì)新意見(jiàn)領(lǐng)袖的爭(zhēng)奪

2.新意見(jiàn)領(lǐng)袖的"圈子"

3.正確看待新意見(jiàn)領(lǐng)袖:

新意見(jiàn)領(lǐng)袖容易引發(fā)的群體激化值得高度重視。

新意見(jiàn)領(lǐng)袖本身的是非對(duì)錯(cuò)也是值得關(guān)注

三十、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮及其特點(diǎn)

1、社會(huì)思潮與網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮

社會(huì)思潮是社會(huì)意識(shí)的產(chǎn)物,形成于一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)政治條件的 基礎(chǔ)之上。它因社會(huì)上出現(xiàn)的各種問(wèn)題、現(xiàn)象、矛盾和沖突而觸發(fā), 即可以表現(xiàn)為意識(shí)形態(tài)層面的思想理論,也是社會(huì)心理的反映。

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮,就是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的社會(huì)思潮。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮是 現(xiàn)實(shí)社會(huì)思潮的延伸,與現(xiàn)實(shí)問(wèn)題聯(lián)系相當(dāng)緊密,它反映和表達(dá)的依 然是現(xiàn)實(shí)世界的不同意見(jiàn)、態(tài)度和傾向,以及話語(yǔ)和利益訴求。

2、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮的內(nèi)涵與特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮的主體是分散的、不確定的網(wǎng)民,并且以"草根"葉中青年群體為主,網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮主要體現(xiàn)的是中青年網(wǎng)民的群體意識(shí)。

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮從根本上來(lái)說(shuō),依然是對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的反映,表達(dá)的 是網(wǎng)民對(duì)自身利益、要求以及公共利益的訴求。

特點(diǎn): (1)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮的傳播者趨于多元化、大眾化。

(2)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)充了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的傳播途徑和傳播方式,社會(huì)思 潮的生成、傳播更為便捷、迅速,互動(dòng)性強(qiáng),思想共享的可能性得以提高。

(3)就傳播效果來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的便捷使得網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮的傳播 極為迅速,虛擬空間和現(xiàn)實(shí)場(chǎng)域的相互結(jié)合增加了對(duì)其把握的難度。

3、社會(huì)思潮的本質(zhì)是一種民眾評(píng)議機(jī)制

社會(huì)思潮體現(xiàn)出群體性、民間性、公共性、自主性、流動(dòng)性等特征。

4、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思潮是一種用戶的解讀框架 互聯(lián)網(wǎng)上多種思潮激蕩

1.新自由主義思潮(新自由主義主張自由放任的市場(chǎng)經(jīng) 濟(jì),反對(duì)國(guó)家干預(yù),認(rèn)為私有制是自由最重要的保障;在全球貿(mào) 易領(lǐng)域,主張全球化,支持世界貿(mào)易組織;在政治領(lǐng)域主張民主。

2.新左派思潮(新左派的“新"在于反思傳統(tǒng)社會(huì)主義,“左"在于批評(píng)資本主義和西化潮流?！?/p>

3.民族主義思潮

4.民粹主義思潮

5.文化保守主義思潮

6.新消費(fèi)主義思潮

三十一、傳統(tǒng)媒體的責(zé)任

1.主動(dòng)擔(dān)當(dāng),傳播當(dāng)代中國(guó)主導(dǎo)性思想

2.積極介入,促進(jìn)社會(huì)思潮"百家爭(zhēng)鳴"

3.打破禁忌,不回避、不打壓某些社會(huì)思潮 

4.疏通渠道,引領(lǐng)多樣化的社會(huì)思潮

三十二、"大眾文化"是什么

1.大眾文化是草根的、原生的文化形態(tài)。

2.大眾文化是不斷變化的,是一種意義的不斷構(gòu)建過(guò)程。

3.大眾文化還代表了一種自由的力量,這種大眾文化的流行與傳播的力量來(lái)自新的"技術(shù)賦權(quán)"

三十三、網(wǎng)絡(luò)形式的大眾文化(互聯(lián)網(wǎng)文化)的特征

1.符號(hào)的生成速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中心化媒體

2.小眾文化和大眾文化之間的界限不斷模糊 

3.用戶參與流行文化生產(chǎn)

三十四、網(wǎng)絡(luò)流行文化的獨(dú)特式樣

1.網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

2.網(wǎng)絡(luò)文藝

3.網(wǎng)絡(luò)惡搞

4.網(wǎng)絡(luò)模仿

互聯(lián)網(wǎng)傳播主流文化

1。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)宣傳方式,積極利用新媒體平臺(tái)

2.轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)方式,用"生動(dòng)"取代"說(shuō)教"

3.傳播網(wǎng)絡(luò)正能量

三十五、亞文化

亞文化是一個(gè)相對(duì)的概念,是相對(duì)于主流文化而言的。

三十六、亞文化的幾種表現(xiàn)形式 

1性別取向?yàn)閰^(qū)分的同性戀亞文化 

2.因年齡段的區(qū)分而形成的青年亞文化和老年亞文化

3.由興趣愛(ài)好所區(qū)分出的諸多亞文化 

4.由于階層和種族、民族等的亞文化